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卫浴电商数据统计 97%售出商品都是五金件
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-03-24 09:35 文字:【】【】【

首次陶瓷经理人精英沙龙在佛山举办

 8月28日下午,由佛山市陶瓷经理人协会、陶瓷信息报联合主办首次陶瓷经理人2012年度精英沙龙,在广东省佛山市新中源大酒店举行。全友卫浴总经理施冰,简一陶瓷董事长李志林,鹰牌集团总裁林伟,欧陶科技、新欧房地产有限公司董事长欧阳天生等知名陶瓷卫浴企业老板,陶瓷卫浴行业职业经理人,以及旅美教授张有卓,资深陶瓷评论人张永农,还有媒体界人士300多人济济一堂。

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卫浴电商数据统计 97%售出商品都是五金件

阅读:1507 时间:2012-08-31 09:35 来源:网易家居 作者:匿名 【 我要评论(0)

多为卫浴品牌,鲜见陶瓷品牌

  记者选取了10个家具品牌,包括传统品牌、新兴网络品牌、定制类品牌等,主要通过平台选择,提供的物流、安装服务,消费者退款情况,以及过去30天淘宝销售数据等,对陶卫电商运营现状做一个统计分析。

  一、几乎所有品牌选择淘宝作为电商平台

  选取的约10个陶卫品牌进行观察,包括科勒、toto、摩恩、九牧、中宇、安华、法恩莎、恒洁、金牌卫浴、东鹏洁具、金意陶等,几乎无一例外的选择了在淘宝天猫,部分品牌选择和门户类网站合作。淘宝是国内最大的拍卖网站,多年累积的用户及平台发展成熟度使其成为网购平台的无冕之王,卫浴选择淘宝,一方面因为其平台的优势,如用户、网购系统、支付系统等等,另一方面跟企业电商经验不足,急于抢占电商市场不脱干系。

  二、热销产品多为花洒、龙头五金类,大件卫浴产品销量少

  对选取的10个品牌淘宝销售数据进行统计。数据显示,在10个品牌热销前10名的产品中,68%为五金类;而对这10个品牌前十名热销产品销售量进行统计时,五金类的销量(以件计)更是高达97%!销量最好的几个品牌分别为科勒、中宇、九牧、科恩,他们共同的特点是,热销产品基本为五金类,而九牧几乎只卖五金类。

  10个品牌销量前十名品类统计

陶瓷行业四面楚歌 深度调整为应战

目前面临外销遭遇反倾销、内销市场不明朗、产能过剩三大问题。对于中国陶瓷业的发展,反倾销一直伴随其左右,去年,我国的陶瓷企业走过了“不平凡”的一年,真可谓“春江水暖鸭先知”。部分依靠出口的企业因承受更多的关税“被迫”退出了国际市场。

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  10个品牌销量前十名销量统计

  三、热销产品价位9成低于千元以下,30%低于¥200

  目前各大品牌旗舰网店卖得相对较好的是水龙头、花洒、地漏等小件卫浴产品。在所有热销产品中,30.6%销售产品低于200元单价;63.7%售价介于200-1000元;只有5.7%售价在1000元以上。

  四、多为卫浴品牌,鲜见陶瓷品牌

  通过对品牌的对比发现,几乎所有触电的品牌都是“卫浴”类,陶瓷类只有“金意陶”在淘宝开设了网店,并且只有4款瓷砖产品有销售记录,在以“片”为数量的销售量上,一共也只有几百个销售记录。而此前曝出“东鹏瓷砖”在淘宝经营了不到一年就撤出,同时留意到,在“瓷砖”撤出电商几个月后,东鹏卫浴在7月在淘宝“开业”,也许说明了瓷砖在利用电商上,遇到的障碍比卫浴要多很多。

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行业转型升级需要人才

 “不转型升级是等死,转型升级是找死。”杭州泛亚卫浴股份有限公司总经理张伯良在7月22日,中国建筑卫生陶瓷协会卫浴分会、淋浴房分会2012年理事长会议上的言论,引发参会企业的共鸣。

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