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出口遇\"寒冬\" 卫浴企业寄望新兴市场
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-03-22 09:33 文字:【】【】【

卫浴品牌建设需谨防"画虎类犬"

几年前,当国内的卫浴企业开始建设自身品牌之后,从产品生产者到品牌经营者的角色转变令许多企业主感到措手不及,当中有很多人甚至连如何系统地去建设一个品牌也不知道。

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出口遇"寒冬" 卫浴企业寄望新兴市场

阅读:1456 时间:2012-09-06 10:51 来源:新浪家居 作者:匿名 【 我要评论(0)

出口遇"寒冬"  卫浴发力海外新兴市场

欧美是厦门卫浴企业出口的“主战场”,占比近七成。然而,导报记者从昨日举行的第二届厦门厨卫展新闻发布会上获悉,由于欧美经济不景气,对卫浴产品的需求量出现大幅下滑,今年来卫浴产品的出口订单下滑近三成。

为了能安全度过这场“寒冬”,厦门卫浴企业已经行动起来,有的选择与知名外企合资,而更多企业则将目光瞄准了东南亚、南亚、中东等新兴市场。

出口订单下滑近三成

“今年的日子很难过!原本计划参加的几场展会,老总为了节省开支取消了,只能就近在家门口参加厨卫展。”厦门一家卫浴企业的销售主管于小莉告诉导报记者,就在上月,她跟了两三年的一个法国老客户,突然取消了今年的合作计划,连累她没有完成上半年的销售任务。

于小莉还透露,以前卫浴企业是有单就接,但现在一些同行对订单却“爱理不理”。“欧美传统市场大幅萎缩,产品价格上不去,企业自然不愿意赔本赚吆喝。”她说,但转头一看,国内市场同样无法乐观,同样“寒气逼人”。

调控难题:抑制投机,且增加供给

本轮调控实施两年多来,在有效抑制了投机投资性需求、取得了阶段性成效的同时,7月房价却也出现了触底反弹的态势。国家统计局数据显示,全国70个大中城市中,房价环比上涨的城市有50个,超过了前6个月上涨城市数的总和。楼市调控、抑制房价的压力陡然加大。

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厦门市卫厨行业协会会长、路达(厦门)工业总经理许传凯也坦承,受欧美市场萎缩影响,今年来卫浴行业出口量整体下降30%左右,而厦门的卫浴企业中,近七成都是以欧美为“主战场”的出口型企业。

“卫浴企业现在可谓内外交困。”厦门做卫浴贸易的张立说,2008年金融危机时,他以为只要坚持一两年就能熬过“寒冬”,没想到今年的生意还是这么难做。

发力海外新兴市场

为了能安全度过这场“寒冬”,厦门卫浴企业已经行动起来。

“路达已经与有60年历史的美国高端品牌美睿合资,经营更加高端的美睿品牌,通过美睿的品牌影响力,实现路达在国际市场上更多的份额。”许传凯透露,路达现在一方面做原装美国进口卫浴,一方面路达还控股着美睿的国内生产线,两个品牌、两条腿,以此来“补贴”萎缩的市场。

与许传凯一样寻求改变的,还有大批闽南卫浴企业。据中国国际贸易促进委员会厦门分会处长郑雅宁透露,今年来,厦门卫浴企业与海外行业协会对接的呼声渐高,纷纷表示希望能通过官方或行业协会的“关系”,与中东、东南亚、南亚等新兴市场的行业协会建立联系。而一些企业已经开始走出国门,在东南亚等新兴国家通过“本土化”等模式,在当地构建自己的品牌和市场。

由此,将于下月在厦门举行的第二届厨卫展,也成为厦门卫浴企业挖掘海外客户的好时机。据了解,第二届厨卫展的1300多个展位目前已被抢订一空,预计参展的海外买家数量将比上届翻一番。

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卫浴行业如何拥抱电商时代的来临

欧路莎卫浴作为国内一线卫浴品牌,少数几个卫浴行业获得中国驰名商标的品牌。从2011年开始,积极探索着如何拥抱新的销售模式。

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