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陶瓷行业终结粗放式 走向精细化模式
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-03-22 09:31 文字:【】【】【

江门卫浴加强品牌与渠道建设

2007年被中国建筑卫生陶瓷协会命名为“中国水暖卫浴生产基地”的广东省开平市水口镇,目前有500多家卫浴生产企业和100多家水暖经销商,年销售额达40多亿元,尽管受金融危机的影响,出口形势整体下降,但仍有不少企业对出口情有独钟。

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陶瓷行业终结粗放式 走向精细化模式

阅读:1454 时间:2012-09-05 09:52 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

经营品牌是一个漫长的过程

市场定位指的是企业及产品确定其在目标市场中的位置,这一概念由美国营销学家艾.里斯和杰克特劳特于上个世纪70年代提出。企业根据竞争者现有产品在市场中所处的位置,针对消费者对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造与众不同的、给人印象鲜明的形象,并将这种形象生动地传递给顾客。

“经营品牌是一个漫长的过程,‘定位’是其中最关键的环节之一。”精细化的市场定位,可以让产品和企业在消费者心中形成深刻的印象,这种印象也加速了企业的发展和品牌的塑造。记者在近日采访中,当提到木纹砖时,很多人都会想起康拓陶瓷。之所以能在消费者心中产生这么深刻的印象,与康拓陶瓷精细化的定位紧密相关。

据康拓陶瓷市场总监刘明介绍,在传统的装修中,消费者一般会用木地板铺贴卧室,然而由于木地板需要大量的树木,长期下来对生态环境是一种巨大的伤害。康拓陶瓷的理念是让木头回归大自然,继续生长于森林中。木纹砖的出现一定程度上代替了木地板,而康拓陶瓷的定位就是仿自然、仿实木,通过3D喷墨工艺,使得仿原木逼真自然,提高了木纹砖的细腻程度,扩大了木纹砖的使用范围。目前康拓陶瓷的木纹砖不仅能用在卧室,还能用在客厅、卫生间、厨房、阳台。

景德镇市陶瓷品牌建设动力强劲

随着经济社会的不断发展,陶瓷品牌建设和发展越来越重要。日前,景德镇市瓷局相关负责人与景德镇市陶瓷协会负责人在接受记者记者专访时表示,近年来,景德镇市坚持“经济兴市、品牌强市”的发展战略,以商标注册为突破口,大力推进申报商标,认真抓好知名商标,重点突破著名商标,梯次培育驰名商标,系列注册传统名瓷商标,景德镇陶瓷品牌建设取得了丰硕成果,下一步,将继续实施品牌发展战略,精心打造一批具有核心竞争力的陶瓷品牌,加大陶瓷知识产权保护力度,为擦亮“千年瓷都”这块顶级品牌而作出努力。

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康拓陶瓷进行了充分而专业的市场调研。刘明表示,康拓陶瓷在北方地区推出柞木系列产品,因为柞木在北方是耳熟能详的木种,而在黄河以南却鲜有人知。长江以南及西南各地区,是樟木的主要生产地,樟木可以散发樟脑香气,驱霉隔潮。而胡桃木则主要生长在华北、西北及华中地区。通过这样的调研,根据消费者的认知度和需求对产品进行研发,并有针对性地进行市场拓展,取得很不错的成效。康拓陶瓷虽然还是一个年轻的公司,然而通过精细化的定位和专业的研发,在短短的几年内,成功兑现了其广告语——木纹砖首选品牌。

微晶石在行业内迅猛发展,其中欧玛尼陶瓷作为微晶石市场中的一匹黑马,以其精细化的市场定位和品质源于专业的发展理念,不断刷新着历史记录。欧玛尼陶瓷董事总经理杨文超认为,默默地专注于你的定位,并不断地在这一领域进行超越,才能有所作为。欧玛尼陶瓷专业生产微晶石,走高端路线,在这样的定位下,其不断地提升公司形象,并扩展公司的发展空间,用专业、专注来铸造完美。

欧玛尼陶瓷不断提升产品科技含量,用产品品质去挖掘市场的潜力。杨文超认为,技术产品在任何时候都会有很大的市场。比如苹果公司,一直都是走科技研发之路。虽然目前欧玛尼陶瓷并没有苹果公司那样的实力,但是欧玛尼陶瓷正在学、正在走这样的科技之路,“武功再高,也怕菜刀,只有练好企业内功才是硬道理,专注于自身的产品比什么都强。”

今年4月欧玛尼陶瓷荣获“中国微晶石十大品牌”,这一荣誉对欧玛尼来说,是一种肯定,也是发展过程中的一个里程碑,标志着欧玛尼陶瓷在行业开始占据领先地位。“小企业要生存,就要找到自己的蓝海,创立一个差异化的品牌,并进行精细化的定位。”李志林认为,简单做人,一心做事,这不仅是人生的一种境界,也是企业的发展理念。简一陶瓷的定位非常清晰,就是做大理石瓷砖专家,还原大理石的逼真效果,并且克服天然大理石的缺陷。大理石瓷砖是一个全新的品牌,它既不是抛光砖,也不是仿古砖,而称它为抛釉砖也不准确。

这款产品涵盖了很多技术,从而也使得它成为行业中的差异化产品。未来的竞争是品牌的竞争,而“简一大理石瓷砖”这一品牌是依附于“大理石瓷砖”品类,在差异化的精细定位后,通过渠道推广、完善配称和品牌传播抢占消费者心智,不断促进大理石瓷砖这一创新品类的发展。“一心做一件事情,把一件事情做到极致。”在精细化的市场定位后,还要进行深入的耕耘。简一陶瓷品牌总监游俊表示,简一陶瓷将在原有基础上再接再厉,不断扩大竞争优势,进一步优化、调整销售网络,提升网络质量并继续加强品牌建设,全面推进大理石瓷砖这一创新品类的发展。

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卫浴经销商与厂家沟通不足成关键因素

卫浴产品方便、快捷和洁净的特点给人们的居家生活带来了便利,就水龙头而言,家里的厨房和卫生间少则需要三四个,但是这个小小的生活必备品也给人们带来了不少麻烦。卖场内大大小小的水龙头从几十元到几千元不等。上周,读者苏女士打来了求助电话:水龙头价格差距为何如此之大?带着疑问,小编走访了各大卖场一探究竟。

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