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浴缸市场销售下滑 但需求量仍大
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-03-21 09:34 文字:【】【】【

卫浴行业梦想虽好 但梦想很残酷

纵观这几年的卫浴行情,可以感受到卫浴品牌建设势头很强大,明星代言、登陆央视、境外上市、联合参展、跨界合作等。有人感概,未来几年中国可能会进入寡头时代,一批先进品牌更占据更大的市场份额,成为行业内当之无愧的王。

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浴缸市场销售下滑 但需求量仍大

阅读:1578 时间:2012-09-12 09:49 来源:汉网 作者:匿名 【 我要评论(0)

浴缸的销售出现小幅下滑

“中国卫浴行业经历了20年左右的发展,目前已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国。2006年房地产70/90政策出台,让房地产市场小户型占比加大,与此同时,随着楼市限购限贷政策的持续影响,房地产客户群体主要以刚性需求购房者为主,对于他们而言,总价不能太高,总面积也不能太大,多重环境导致整个家居建材市场受到了一定的冲击,其卫浴产品之一——浴缸的销售也出现了小幅下滑。”业内人士告诉记者。

“目前市面上主销的多是亚克力材质,2000元-5000元的产品更吸引消费者。”欧亚达相关负责人介绍,目前浴缸在徐东卖场的销售情况较好,占卖场洁具总销售的5%-10%左右,安华洁具店长杨女士称,其产品在南国大武汉的销量达到近三成。

家里是否选择浴缸,最大的决定权在于卫生间的面积大小。

九牧、科勒、恒洁、中宇等众多卫浴品牌负责人表示,其浴缸产品定位本身就是中高端群体,因房地产市场销售一个卫生间的小户型占比加重,也是其整个市场上浴缸销售有小幅下滑的主要原因。

随着80后90后群体的入市,他们对家居产品的舒适度要求有所上升,“我是一个95平方米的三房,卫生间8个平方米,考虑浴缸的诸多用处,我将淋浴和浴缸作了一个合体,即站在浴缸里可以淋浴。”家住汉口的林女士告诉记者,她笑称,浴缸市场销售量减少,并不是需求减少。

恒洁卫浴武汉地区相关负责人称,整体来说,目前市场上对产品档次的要求有所提高,自2007年以来,消费者消费能力也在逐渐提高。任何材质的产品,必须不时提升其技术含量,提高产品档次与附加值才能赢得市场。如加强引入新型卫浴产品生产的新技术,如纳米抗菌陶瓷技术、绿色制品生产技术等,不时开发出新一代的新型高档产品,以满足市场需求,有利于将产品打入国际高端市场。

产品售价从2千元到10余万元不等

武汉市各大卖场均有各种样式的浴缸产品销售,按材质区分有陶瓷浴缸、亚克力浴缸、铸铁浴缸、木桶浴缸,亚克力材质的销售占比最重;按功能区分有普通浴缸和按摩浴缸,因选择群体的不同,普通浴缸的销量基本与按摩浴缸持平;按款式分有带裙边缸和不带裙边缸,带裙边缸因安装简单,省时不费材料的特点销售更好。

新能源战略催化建陶产业生机

坐落在高安市的江西省建筑陶瓷产业基地,目前正在经历一场“换气”工程——推广使用天然气,取代企业用煤炭转化的水煤气。由天然气取代水煤气,既能实现节能减排,还能优化能源结构,促进经济发展方式的转变。记者在采访中了解到,“换气”工程正在有序推进,这个“大动作”,将给在国内久负盛名的高安建陶产业带来发展利好。

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金盛国际家居相关负责人表示,浴缸的主要销售集中在智能浴缸上,功能性越强的浴缸越受消费者的青睐,浴缸的价格则有近两千元的经济型,也有十余万元的智能科技型产品,武汉市场上,最高价的产品在10万元左右。

欧亚达建材家居负责人告诉记者,随着人们生活水平的提高,浴缸的功能已经不仅仅局限于洗澡之用,更多人把浴缸当作了调理身体,修养身心,美容护肤的高级保养工具,同时,还可以洗大件的衣物,比如毛毯,很方便,家里有小孩的给孩子洗澡也是不错的选择。

选择品牌产品更有保障

种类、品牌繁多的产品市场,挑选浴缸产品时要注意些什么呢?武汉建筑装饰行业协会秘书长郭伟秘书长表示,除了符合自己的装修风格及卫生间尺寸外,大品牌卫浴无论是产品还是后期服务都更有保障。

据武汉建筑装饰行业协会秘书长郭伟秘书长介绍,浴缸的发展可以归纳为三个阶段。

2000年以前 市场完全空白

2000年以前,整个国内市场刚刚起步, 15年前,科勒等国际品牌才开始进入中国,锁定沿海城市,目标市场直切高档宾馆、写字楼、高档住宅。而内地品牌群居于广大不发达和欠发达地区,国际和国内品牌阵营基本互不侵犯。

2000-2005年 一般家庭不选择

随着内地房改政策延续,独立拥有自己住房的家庭增多,对于装修需求有了自己的主观意见,外资品牌也在此时开始向中国广大的内地市场挺进。外资品牌仍然占据80%以上的中高档市场份额,低档市场份额为国内3000家企业瓜分。

2005年至今 走进平常百姓家

外资品牌继续拓展其中国市场。一些县级市场也随处可见科勒、九牧的广告牌。与此同时,国内卫浴品牌也加速发展,呈现了以恒洁、法标、宝路、钻石等品牌,伴随着80后一批业主的出现,个性需求加大,2010年随着楼市政策的不断出台,刚性需求因购房面积原因导致需求有所下降。

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休闲卫浴产品功能变成“鸡肋”

在产品概念大行其道的今天,“概念”不仅意味着一种产品类型,更是一种设计风格的展示、一种生活方式的标榜。“休闲卫浴”正是这样一种产品概念。

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