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夹江陶瓷企业被淄博新产品惊出冷汗
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-03-20 09:36 文字:【】【】【

2013年度中国建筑卫生陶瓷的新品之变

“变”——是2013年中国建筑卫生陶瓷新品发布会精髓所在。是陶瓷卫浴制造型生产企业从原来关注的产品本身的性能、材质、品质转变为关注产品的应用和消费者的需求的新产品体验的桥梁。

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夹江陶瓷企业被淄博新产品惊出冷汗

阅读:1480 时间:2012-09-19 09:56 来源:陶瓷信息 作者:匿名 【 我要评论(0)

苦练内功方可抵御“外敌”

  近日,山东淄博产区举行的第十二届中国(淄博)国际陶瓷博览会刚刚落下帷幕。夹江产区有多家企业派人员前往,然而却被淄博陶瓷企业展出的新产品、新花色以及高性价比惊出了一身冷汗,同时也让很多夹江企业深深的意识到彼此之间存在的差距。对此,唯有“苦练内功”才是夹江陶企抵御外敌的重要利器。

  “外敌入侵”在即

  “外产区的狼要来了,夹江本地产区的陶瓷企业要遭殃了”。米兰诺一位刚参加完淄博陶博会回来的销售人员对记者说道,此次淄博陶瓷博览会主要以喷墨产品为主,其中微晶石全抛釉、大规格瓷片则成为展会的主流。展会上展出的产品不管是质量、花色,还是外观特色都达到行业一流水平,然而行业一流的产品却以行业最低的价格对外销售。对此,业内同行认为,淄博地砖在未来市场竞争中必将会给国内其他产区带来巨大的灾难。

  “淄博陶瓷企业生产的瓷砖性价比太高了,四川陶瓷企业根本无法与之竞争,其中800×800mm系列的全抛釉最低价才卖27元/片,而800×800mm系列的一次烧微晶石才卖70元/片,如果不计运费成本的话,淄博的产品可以秒杀夹江以及周边所有企业生产的地砖产品”。金陶产品技术研发部负责人说道。

  目前,在成都建材市场上山东淄博生产的微晶石、全抛釉等地砖产品已经开始与广东佛山产品争抢市场份额,而夹江企业生产的此类产品却根本就站不住脚。业内人士分析,从山东淄博发货到成都微晶石和全抛釉每一片的运费价格大约是7元,再扣除一些其他的费用,每一片的成本价在85元/片左右。与之相比,夹江生产的抛釉砖、微晶石等产品在价格、质量、花色、搭配等方面都没有优势可言,唯为依靠地域优势在售后服务上占据上风。

品牌渠道下沉注意区域特色

卫浴企业品牌化运营与渠道下沉是近来常讲常新的话题。一般来讲,品牌化的最终效果很大程度上取决于厂商的运作,渠道下沉则依赖于经销商层面的发力。然而考虑到本土建材市场地域辽阔、终端面临问题也因地而异,厂商在品牌化运作的同时亦当重视起不同市场的区域特色。这包括针对不同人群的小区推广、联合其它家装品牌组织的促销活动、“砍价会”,甚至是厂家针对不同地域消费群体而定制生产的特色产品。

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  “苦练内功”抗敌

  就目前全国各大产区生产的情况而言,夹江产区在生产抛光砖、抛釉砖、微晶石等地砖方面的优势最为薄弱,唯有在内墙砖、瓷片还具有一点优势。因此,今后夹江陶瓷产业的发展应做到“扬长避短”,充分发扬产区生产瓷片的长处,来弥补地砖生产的不足。

  自去年以来,金陶瓷业率先引进喷墨印花技术,推出第一批喷墨产品,开创西部陶瓷企业喷墨技术之先河。自此产区内米兰诺、东方、广乐、新万兴、建辉、新高峰、天际、明珠等陶瓷企业先后引进喷墨技术,并且在瓷片、微晶石、全抛釉、仿古砖等所有常规产品领域得以推广使用。与此同时,对于提升产品质量,缩小与其他产区之间的差距做出巨大贡献。

  与此同时,自今年年初以来,夹江产区内新中源、新万兴、米兰诺、建辉等陶瓷企业先后发巨资对旗下生产线进行整改升级,其中新中源投资4000万,整改了两条微晶石生产线,年产能达400万平方米;建辉投资2000万,整改了一条年产值200万平方米的微晶石生产线。在一系列的整改和设备更新下,产区内生产微晶石企业增加至4家,全抛釉生产企业5家,喷墨生产企业15家,同时也成为继佛山、淄博产区之后,拥有喷墨设备最多的产区。

  经过半年的多的“内功修炼”,夹江陶瓷产品在品质方面有了明显提升,尤其是瓷片生产领域,已经具备与国内其他产区产品一较高下的实力,但是地砖方面却还略有不足。这不是说企业无作为,而是由于地域条件限制所致。

  据了解,目前夹江陶瓷所占据的市场份额,已经开始面临来广东佛山、江西高安、山东淄博等陶瓷企业的威胁,产区发现形势十分的严峻。对于西南终端市场的情况,成都新科建材总经理范成科透露,“高端市场一直被广东陶瓷产品占据,中端市场虽竞争激烈但却是本地品牌要守住的阵地”。

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家居建材卖场遇过剩危机和业绩下降危机

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