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中国卫浴业的三大“症状”
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-03-14 09:32 文字:【】【】【

家居建材企业是否该“触网”

在互联网蓬勃发展,几乎是全民“触网”的今天,利用互联网进行快速、广泛的传播,这在家居建材企业中已经没有异议,获得了普遍的认同与重视。然而对待互联网销售,现今不少家居建材企业,却由于种种顾虑担心,例如担心会冲击专卖店等传统渠道,仍抱以观望甚至排斥、抵制态度。

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中国卫浴业的三大“症状”

阅读:1424 时间:2012-10-30 09:36 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

什么导致卫浴品牌的“侏儒症”?

与家电产业相同,卫浴产品属耐用消费品,然而令人忧心的是,在家电行业中品牌林立,涌现出了众多家喻户晓的知名品牌,而卫浴行业却鲜有全国性的大品牌出现,是什么原因,造成了卫浴行业品牌的“侏儒症”?

笔者认为,沟通不良,导致了中国卫浴品牌的“侏儒症”。

品牌定位空泛

广告语是品牌定位或品牌核心价值的外在体现,是品牌与消费者沟通的桥梁,好的广告语,能引起消费者的心灵共鸣。

品牌定位必须进行科学的市场研究和细分,以确定品牌的目标消费者,然后根据消费者的需求以及其对竞争品牌和自身的品牌的认知情况,制定出一个清晰明确的定位,最终通过持续不断的沟通,让这一定位在消费者的心智中占据一席之地。正确的定位不仅能够成为产品销售的不竭动力,同时也为产品研发、价格制定、终端管理、传播推广指明了方向。

解读外墙瓷砖渗漏的原因

由于外墙瓷砖具有比涂料更好的耐污、耐久、耐水性。外墙瓷砖饰面深受人们的喜好。近年来随着建筑节能事业的进步,外墙外保温表面上粘贴瓷砖的工程也越来越多。但瓷砖饰面存在比普通外墙更为严重的雨水渗漏问题!

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定位的空泛,一是不明确对谁说,二是说的又不明确,这样如何与消费者进行有效的沟通?又怎么可能进入消费者心智?

品牌定位信天游

品牌定位信天游,就是品牌的定位经常变换,让消费者丈二和尚摸不着头脑,搞不清楚品牌的核心价值到底是什么。

有一些知名卫浴品牌,上个月在说“真材实料”,这个月又讲“高品质”;下个月又喊“国家免检产品”、“中国名牌产品”,再过段时间,又在其宣传册中谈论“优生文化”。品牌的定位月月变,年年新,广告一时一个主题,品牌一年一副面孔,使消费者如坠五里雾中。

定位要简单。消费者的心智,是喜欢简单而厌恶复杂,并对复杂的信息拒之门外。定位要坚持。只有坚持、坚持再坚持,重复、重复再重复,与消费者不断地沟通,在消费者的心智中不断地加强和巩固,才有可能最终实现定位的成功。

贩卖产品本身

就产品卖产品,用低价冲击市场,陷入价格战的泥滩,导致企业发展乏力。这样的企业无品牌意识,甚至没有传播意识,只管埋头拉车,不会抬头看路,仍停留在产品生产的时代,靠着微薄的利润苟延残喘,与消费者严重缺乏沟通。

中国卫浴品牌的沟通不足,可能不仅仅限于以上几个方面几种现象,它们一个因素或多个因素,从而影响和制约了品牌的成长和壮大。

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淘学会知多少

这个组织,被我们设定为纯公益的互动互助学习性组织。陶瓷行业里面,相关的活动,相关的组织很多,但类似于这样的公益组织,并不多见。我仅参加过两次这样的活动,一次是黄云岳所组织的慈善拍卖,他将自己多年收藏的字画拿出来作了一个行业内的拍卖,然后与大家一起去大凉山,将善款定点捐赠给那些生活贫困的孩童。

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