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橱柜品牌个性核心价值体现战略软实力
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-03-11 09:34 文字:【】【】【

佛山中国淋浴房城 打造专业的细分市场

近日,中国首届淋浴产业融合发展研讨会在佛山举行。会议透露,“南国陶都”将建中国淋浴房城,打造专业的细分市场。

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橱柜品牌个性核心价值体现战略软实力

阅读:1427 时间:2012-11-16 09:52 来源:中华橱柜网 作者:匿名 【 我要评论(0)

从品牌创建到品牌价值

  橱柜品牌的价值从何而来?实际上,品牌的价值存在于消费者的意识里,可以说,产品是由厂商生产的,而品牌却是消费者创造的,是消费者造就了品牌。橱柜企业的品牌意识正在不断加强,品牌问题已经被提到战略的高度上来。

  橱柜企业必须改变粗放的品牌创建方式,重新审视品牌,由品牌的表层符号传达深入到品牌创建的实质和核心:塑造品牌个性,将品牌个性的塑造视作品牌创建的重中之重。

  企业的品牌建设也取得了一定的成果,一批颇具竞争力的橱柜品牌已经取得一定的优势地位,但同时我们也应看到企业在品牌建设中的不足。众多品牌形象雷同,差异化不明显,缺乏品牌个性。因此各品牌的竞争仅停留在价格等比较低的层面,市场表现难尽人意,与国际品牌相比,缺乏足够的品牌竞争力。下面橱柜小编为您分析橱柜品牌个性的核心价值体现。

  价值之人性化

电热水龙头安全问题最受关注

滴水成冰的季节仍然要用冰冷的水洗衣、洗菜、洗碗……想一想都觉得要冷到骨头里去了。近两年,不占额外空间、安装简便,即开即热的电热水龙头悄然进入消费者家庭,但记者调查发现,人们对此类产品评价不一。相关专家日前接受本报记者采访时指出,这类产品有一定的市场需求,但是其使用受到电路条件的限制,同时由于行业秩序混乱,业内知名品牌一直少有涉足,也影响了市场上产品的整体质量水平。

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  产品或服务是提供给人使用的,品牌个性是企业所提供的产品或服务人性化,从而使消费者消除戒备心理,较易接受企业的产品或服务。优良、鲜明的品牌个性能够吸引消费者, 在消费者购买某个品牌的产品之前,这个品牌的个性已经把那些潜在的消费者征服了。

  购买动机价值

  品牌个性赋予消费者一些逼真的东西,这些东西会超越品牌定位;品牌个性也使品牌在消费者眼里活起来,这些元素能够超越产品的物理性能。正是品牌个性所 传递的人性化的内容,使得消费者试着接受一种产品,下意识地把自己与一个品牌联系起来, 不再选择其他品牌。

  差异化价值

  差异性是现今品牌繁杂的市场上最重要的优势来源。没有差异性,一个品牌很难在市场上脱颖而出。国内许多厂商都喜欢用产 品属性来展示其差异性,但这种建立在产品上的差异性很难保持。因为产品的差异性是基于 技术的,一般比较容易仿效。而由品牌个性建立起来的差异则深入到消费者的意识里,它提 供了最重要、最牢固的差异化优势。

  情感感染价值

  品牌个性还具有强烈的情感感染力,它能够抓住潜在消费者的兴趣,不断地保持情感的 转换。品牌个性能够深深感染着消费者,这种品牌的感染力随着时间的推移会形 成强大的品牌动员力,使消费者成为该品牌的忠实顾客,这是品牌个性的重要价值所在。

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整体橱柜市场三大类消费结构

橱柜市场按其规模可以分为不同的级别,按消费结构也可以分为不同的类型,不同类型的市场在定位上是完全不一样的。一般来说,我们将橱柜市场分成三个类型:橄榄型、哑铃型、梯型。

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