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营销方式是陶企成败的关键 发展趋势该如何?
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-03-07 09:34 文字:【】【】【

“德国制造”与“中国制造”

中国建筑卫生陶瓷协会2012年年会上,高级顾问陈丁荣在谈到卫生陶瓷的国际视野时,讲述了德国卫浴产品崛起的历程。众所周知,在洁具产品这一领域,德国是当之无愧的强国,世界知名卫浴品牌当中,德国占了相当大的份额。然而历史上,在二战结束之后,“德国制造”曾一度成为粗制滥造的代名词。彼时,“made in Germany”的另一种称呼是“bad in Germany”。来自德国的便宜货,被视为不上档次的产品。这种遭遇,与目前的中国制造多少有些相似。

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营销方式是陶企成败的关键 发展趋势该如何?

阅读:1499 时间:2012-12-10 10:03 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

未来陶瓷业发展轨迹探析

陶瓷用品是家居生活中不可或缺的重要组成部分,一直是众多顾客的消费热点。近年来,陶瓷行业虽在总体上实现持续发展,但也显现了很多问题,比如产品的同质化竞争加剧、生产能耗大、原材料价格提升、受楼市调控加剧影响等,这些因素都制约着陶瓷行业的健康发展。

不少人疑问:未来整个陶瓷行业将会沿着什么样的轨迹发展,将会出现怎样的发展趋势?对此,记者带着相关问题采访了佛山市鹏诺陶瓷有限公司相关负责人。该负责人表示,未来陶瓷市场的发展趋势将体现为品牌化竞争、向高端靠拢、强调环保节能、走网络整合营销道路等。

据鹏诺负责人介绍,在未来的陶瓷市场,竞争将愈加激烈,而这种竞争不只是产品之间的竞争,而是立体化的,涵盖了质量、服务、口碑等方面,综合来说就是品牌力的竞争。随着消费者品牌意识的提高,企业的品牌价值越来越重要。包括鹏诺磁砖在内的不少企业加大了对品牌的重视力度,从品牌形象、品牌理念、企业文化等各方面入手,着力打造品牌的知名度和美誉度。比如鹏诺磁砖围绕“守梦、追梦”的品牌精神,整合资源,打造了一个充满理想和激情的品牌形象。在业内如同一颗冉冉上升的新星,在消费者当中也获得了良好的口碑。

“玛缇之夜”全国设计师春晚大联欢暨中国建筑与室内设计师年会

2012年12月7日晚,由金堂奖组委会“玛缇之夜”全国设计师春晚大联欢暨中国建筑与室内设计师年会在广州琶洲保利世贸展览5号馆隆重召开,金堂奖组委会领导张宏毅、谢海涛等,全国建筑与室内设计师们,各界媒体等四百多人出席并参加了晚会。

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除了品牌化竞争的优势之外,向高端靠拢也是今后陶瓷市场的发展趋势。今年业内一大趋势便是高端瓷砖产品市场的复苏。高端瓷砖要求在技术、外观、纹理、装饰方面都超越普通瓷砖,可以满足消费者对产品品质的高要求。目前,包括鹏诺在内的众多较有实力的品牌都把目光瞄准了高端市场。而鹏诺磁砖的抛光砖仿古砖、3D喷墨瓷片既满足高品质要求,也具备较高性价比,必将在未来群雄逐鹿的局面中占据一定优势。

节能环保是整个社会的共识,对陶瓷行业来说也是未来的发展趋势。随着燃油及各种原材料的价格不断上涨,耗能较高的陶瓷企业倍感压力,特别是利润空间较小的中小企业,往往感到生存的压力。为此,在未来的一段时间内,众多实力品牌将会持续投入科研力量,研究环保节能技术,在环保瓷砖的生产上加大投入,以期能在生产过程中降低能耗,降低成本。另外,对人体健康有益也是环保的一个重要方面,低辐射、负离子释放的品类也是未来的瓷砖产品的重要门类。

除了品牌、技术等因素,营销方式也是陶瓷企业成败的关键。网络营销由于受众广、传播快、成本低,具有传统营销手段所无可比拟的优势,在未来将掀起业内的营销革命。目前行业市场内品牌众多,竞争激烈,谁能在网络营销方面占得先机,就会有更大的发展优势。据鹏诺负责人介绍,鹏诺磁砖非常重视开展网络营销,并在网络平台上积极自己的品牌形象,比如鹏诺的官方微博就是与消费者进行互动的一个很不错的平台。

通过分析,我们可以看出,未来的陶瓷市场竞争将是一场全面的、立体的竞争,以鹏诺为代表的众多陶瓷品牌将会如何发展,就让我们拭目以待吧。

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又到一年收款时,上游企业收款难

“又到月底了,某某公司的货款还没到账。”在某陶瓷原料公司做销售的业务员吴某感叹。据了解,诸如此类的情况在整个行业内是一种普遍存在的现象。

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