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瓷砖行业要发展还是离不开“革新”两字
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-03-07 09:34 文字:【】【】【

营销方式是陶企成败的关键 发展趋势该如何?

陶瓷用品是家居生活中不可或缺的重要组成部分,一直是众多顾客的消费热点。近年来,陶瓷行业虽在总体上实现持续发展,但也显现了很多问题,比如产品的同质化竞争加剧、生产能耗大、原材料价格提升、受楼市调控加剧影响等,这些因素都制约着陶瓷行业的健康发展

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瓷砖行业要发展还是离不开“革新”两字

阅读:1489 时间:2012-12-10 09:58 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

揭秘陶瓷工艺与技术飞速发展背后的弊病

瓷砖行业要发展还是离不开“革新”两字。近年来世界房地产业发展迅速,使得世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展,由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜,世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品,中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。中国近年来房地产业的空前发展,紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大。

随着中国陶瓷生产工艺和技术迅猛发展,瓷砖市场个性化产品突出,产品发展开始趋向高端。现在中国瓷砖企业在瞄准高端市场,强调调整产品结构和提高产品附加值的同时,还兼顾行业的整体利益,通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等措施,实现可持续发展。现就我们国内瓷砖行业的现状进行思考与总结,提出行业需要转变的观念。

一、“瓷砖厚重就实在”

一直以来,市场上的竞争都以“厚”为竞争优势来打击对手,加上人们“多就好”的传统思维,致使人们普遍认为“瓷砖厚重才好、才实在、才不是偷工减料”。其实,瓷砖产品属于表面装饰材料,是具有艺术性、装饰性、表面保护性的工业产品,人们真正用到的主要还是其表面装饰效果,只要其破坏强度和承载能力达到实际的使用要求,就能充分发挥瓷砖产品的用途。

瓷砖相对于天然石材,具有强度高、重量轻、耐老化、耐腐蚀、花色一致性好等多方面的优势,正由于其经过高温烧成,相同厚度的瓷砖抵抗破坏的能力远高于石材,且瓷砖产品烧结度越好,抵抗破坏的能力越高,这就是瓷砖有别于天然石材的突出之处,也就不需要天然石材的“厚重感”。

“德国制造”与“中国制造”

中国建筑卫生陶瓷协会2012年年会上,高级顾问陈丁荣在谈到卫生陶瓷的国际视野时,讲述了德国卫浴产品崛起的历程。众所周知,在洁具产品这一领域,德国是当之无愧的强国,世界知名卫浴品牌当中,德国占了相当大的份额。然而历史上,在二战结束之后,“德国制造”曾一度成为粗制滥造的代名词。彼时,“made in Germany”的另一种称呼是“bad in Germany”。来自德国的便宜货,被视为不上档次的产品。这种遭遇,与目前的中国制造多少有些相似。

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况且,瓷砖越厚,产品的烧结难度越大,相同周期烧结度就会变差,其抵抗破坏的能力反而变差,这是瓷砖烧成工艺所决定。而厚瓷砖除了消耗的原材料多外,达到合格的烧结度还需要消耗更多的能耗,这是不符合国家正在大力倡导的“节约能源、节约资源、减少排放”的国家政策的。因此,建陶行业要实现可持续发展、可低碳发展,瓷砖减薄是必然趋势,号召行业内所有人士都要向社会消费者宣传“瓷砖并非越厚越好”,“瓷砖是可以更薄一些的”,尤其是我们的市场销售人员,作为瓷砖文化的传播者,必须向消费者灌输“瓷砖减薄”的观念和认知。

二、“白坯瓷砖才是高档产品”

市场上,瓷砖坯体“越白越高档”已成主流,究其缘由,来自行业自身对消费者的误导。追溯八、九十年代,从意大利、西班牙进口的国外高档瓷砖产品,都是红坯,消费者也愿意花高价钱购买使用,享受着高档消费。到了二十一世纪,国内市场逐步转向白坯瓷砖,市场上也以“白”为竞争优势压制进口产品、打击竞争对手,从而让消费者逐步形成“瓷砖坯白才是高档产品”的观念和认知。

前面已说到,瓷砖产品本身属于表面装饰材料,真正发挥装饰作用的是瓷砖表面层,只要坯体的强度、吸水率等各项性能符合产品标准要求,且坯体层不对表面层产生颜色影响,坯体是白色、红色、黑色又如何,瓷砖铺贴完成后,谁又能看到底坯层的颜色。因此,“瓷砖坯体越白越高档”纯属于行业自做孽,现在要改变消费者的白坯消费观念何其难。

随着白坯原材料的不断减少和枯竭,随着行业的清洁生产、循环经济发展和综合利用矿山资源的政策要求,瓷砖产品必须跳出“白坯”的禁锢,拓展原材料使用范围,充分利用来源广泛的红泥、劣质砂泥等,转而发展红坯、灰坯瓷砖产品,真正实现瓷砖生产废渣零排放。

这需要行业内全方位的协作与配合,需要企业、政府和行业协会共同引导,从标准制订、政策宣导和市场营销方面进行广泛宣传,尤其是各企业的销售队伍,作为瓷砖文化的传播者,应从正面传播和宣导非白坯、红坯瓷砖产品。同时,企业要做好坯体层和表面装饰层的产品设计,逐步提升非白坯产品的档次,逐步转变消费者的“白坯”情结。

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“玛缇之夜”全国设计师春晚大联欢暨中国建筑与室内设计师年会

2012年12月7日晚,由金堂奖组委会“玛缇之夜”全国设计师春晚大联欢暨中国建筑与室内设计师年会在广州琶洲保利世贸展览5号馆隆重召开,金堂奖组委会领导张宏毅、谢海涛等,全国建筑与室内设计师们,各界媒体等四百多人出席并参加了晚会。

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