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高端卫浴市场潜力依旧巨大
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-03-01 09:32 文字:【】【】【

房地产进入收缩期还需十年

商品房销售面积 91705 万平方米,同比增长 2.4%,住宅销售面积增长2.3%,办公楼销售面积增长 11.6%,商业营业用房销售面积增长 1.7%。东部地区商品房销售面积 44752 万平方米,同比增长 5.0%,中部地区23452 万平方米,增长 3.8%,西部地区 23500 万平方米,下降 3.5%。

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高端卫浴市场潜力依旧巨大

阅读:1458 时间:2013-01-09 13:57 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

高端卫浴市场潜力大 五大不足需改进

在卫浴行业这场高端化的市场大潮中,纷纷扰扰中却出现不少不和谐的景象,很多卫浴产品价值与市场需求出现背离,最终的市场结果一定是“一地鸡毛”。而在经历了持续近两年的市场低靡后,中国卫浴高端市场成为不少卫浴企业眼中的“诺亚方舟”,纷纷投身打造高端卫浴品牌的市场浪潮中。“高端顾客、高端产品”成为了众多卫浴企业的为之奋斗的目标。在这场“高端”的盛宴中,不断有卫浴企业折戟沉沙,通过分析总结,主要有以下五种状况:

高端卫浴市场潜力大 五大不足需改进

1、一味追求高价的炒家心态

在有些卫浴企业的眼中,高端产品就是高价,用“炒家”的心态来做产品,仿佛产品价格越高,产品就越好,事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标,外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。近期,茅台的奢侈品事件也说明企业在价格提升的过程中,不能用一味追求高价的炒家心态去经营产品,使得产品经营效益短期化,产品逐步丧失赖以生存的顾客群体,面临经营危机。

2、过分强调公关促销的明星效应

在卫浴企业产品高端化发展的道路上,公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段,追求轰动效应,则会使企业产品成为“低俗化”象征,树立了贵族化目标,产品却在向小丑化迈进。

陶瓷卫浴企业未来营销策应具备哪些特点

据《中国人口信息网》做出的相关统计,“80后”是一个拥有9000万数量的庞大群体,覆盖了从学校到职场的年轻一族。作为中国“独生子女”政策后出生的第一代人,他们个性鲜明,特立独行,其生活方式不仅完全不同于父辈,甚至与“70年代”也有相当大的差异。而时至今日,各个领域的“80后英雄”层出不穷,体坛名将,技术精英,创业勇者,20岁的CEO、上亿身价的企业家第二代,姚明、刘翔等80后明星个个星光熠熠,80后愿意将这些人视为自己群体的象征,在消费上尽可能地向他们看齐。

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我国产品在明星的选择上,成功者寥寥,在明星的选择和公关促销上,大多数企业没有具有长期的规划,无法选择符合企业形象和产品内涵的明星,更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。

3、忽视产品深层次内涵和积累

高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格,为此高端产品在文化内涵打造不遗余力,在科技研发投入花费巨资。品牌故事,新产品研发,时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。

4、产品单打独斗,缺乏产品组合

众所周知,高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益,但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此,利用高端产品的市场影响力,扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式,而不少卫浴企业,在产品线尚未成熟的前提下,匆忙推出高端产品,进行大量的市场投入,使得企业高端化之路难以为继。

5、忽视企业整体运作

高端产品具有特殊的运作模式,其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品,而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此,重视整个高端产品产业链中的一环的独特化,难以使企业持续发展,整体的商业化运作,才能够保持品牌的生命力。

常言道:“三代才能出一个贵族”,作为定位高端客户的卫浴企业面临浮华喧嚣的奢侈品浪潮,立足于产品本身的价值,历经岁月的洗礼和市场的考验,才能够真正创造属于中国卫浴行业的高端产品。

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石湾陶瓷产业以文化创意为核心竞争力

走在跃进路上,两旁林立的陶瓷企业厂房显示出石湾过往深厚的陶瓷工业氛围,而现在这些厂房里没有充满噪音和污染的生产机器,取而代之的是南风古灶国家4A级旅游景区、颇具规模的石湾陶艺品交易集散地——公仔街、位于金满楼侧以潘柏林大师为代表的北纬23度艺术空间、佛山工艺美术馆、石湾酒厂岭南酒文化博物馆、新石湾美术陶瓷厂,以及聚集了十多位国家级陶艺大师工作室、展厅等都市形态的文化创意产业。

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