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产品抄袭 家居业面艰难前行
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-02-29 09:33 文字:【】【】【

软装调“色” 提升家居生活暖意度

进入浪漫的冬季,圣诞、元旦刚过,春节、情人节又将接踵而至,为这个季节增添了许多欢庆色彩。一个热闹喜庆的居室,可以让你和家人的生活更加美满。因而,色彩的运用在整个家装过程中非常重要,在寒冷的冬季,暖色装饰绝对是个流行的选择。

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产品抄袭 家居业面艰难前行

阅读:1436 时间:2013-01-17 14:17 来源:信息时报 作者:匿名 【 我要评论(0)

 踩在品牌巨人的肩膀上走,到底能走多远

  每当逛家居卖场时,总能看到很多“似曾相识”的家居产品。这些产品或是与国际知名品牌的设计雷同,或是与国内热销产品孪生。长久以来,企业之间相互模仿抄袭在家居行业内,已成为秘而不宣的潜规则,产品外观则成为抄袭的重灾区。由于抄袭名牌产品设计的企业,违法成本低、效益好,导致傍名牌现象屡见不鲜,产品抄袭之风挥之不去。面对种种行业弊病,家居行业在艰难中前行。

  抄袭手法

  “复制”设计理念

  作为陶瓷行业的知名品牌——东鹏陶瓷,2005年其技术人员从意大利维罗纳石材展览上得到灵感,开发出一系列人工洞石产品,与天然洞石的纹理和效果相比异常逼真。2006年8月,东鹏将申请了发明专利的人工洞石产品投放市场,一时间业界为之惊动。然而,从那一刻开始,东鹏就陷入了长期的打假维权纠纷之中——很多同行窥知人工洞石的商业价值,纷纷仿制出洞石产品,有的甚至公然将抄袭的产品摆上了广交会。

  2012年3月21日,北京皇家现代家具在深圳家具展上,现场指称江苏森岩家具展出的“巴厘艺术”系列,仿冒其旗下“皇家·艺之坊”设计。据了解,其被抄袭的产品包括床头柜、衣柜、餐桌椅、衣架、沙发、茶几、南瓜椅、书柜、书桌等产品,相似度超过90%;部分产品甚至还保有“皇家·艺之坊”的烫标品牌LOGO。

  从事设计行业的罗先生则表示,自己曾因没有注意保护好自己的设计成果,导致设计图样流了出去,被他人抄袭。其抄袭手法很简单,“我做一条杠装饰,他就做三条杠装饰;我的扶手是直角,他做的稍微有些弧度;我用黑面料,他用红面料……若是选择打官司维权,抄袭者正好乘着诉讼令路人皆知。就象甲方乙方电影中说的:‘求求你告我们吧!’”。

  借谐音取同名

  市面上山寨产品层出不穷,令人防不胜防。业内人士表示,这些不法商人的抄袭手段、山寨手段看似高明、花样百出,实际上都是以误导消费者认为该抄袭或山寨产品,是某一知名品牌。傍名牌、换颜色、外观上稍作改变、增减品牌名称字眼等为常见方式。

  在某购物网站上搜索卫浴品牌“箭牌卫浴”,可以搜索到相关店铺978家。但箭牌卫浴、瓷砖惠州展厅的副总经理黄燕花表示,箭牌卫浴从来没有在购物网站上开设网店,更没有授权给任何网店销售箭牌卫浴的产品。除了在网上销售假冒的“箭牌”产品外,还有一些不法商人利用品牌名称误导消费者,例如“箭牌王”、“箭王牌”、“香港箭牌”等。

  而针对“雷仕照明”产品质量的投诉,被傍名牌的“雷士照明”显得十分无奈。惠州雷士光电科技有限公司惠州分公司,雷士照明运营中心负责人高建辉表示,与驰名品牌取同音异形字的名称的行为实际上就是打擦边球、傍名牌的行为。仿照雷士照明的除了“雷仕照明”外,还有“镭士照明”。这几个名字读起来与雷士照明一致,光从读音上很难做出区分,若因被傍名牌而遭到消费者投诉,则容易令其他消费者对雷士照明的产品产生怀疑。

  抄袭原因

整合营销理论在高档瓷砖营销中的主导地位

和其他行业相比,中国的建筑瓷砖市场品牌林立,市场集中度极低,没有一个品牌的绝对市场份额超过5%,这和家电、汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导品牌形成鲜明对比,反映建材行业整体营销水平偏低,企业普遍缺乏经济规模,缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌。也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局,市场的变数还很大。

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  成本低廉是主因

  在一些中小规模的家居生产企业中,流传着这样的生意经:出国看展,买版抄版,即使价格昂贵,只要得到一个新款仿造,即使只有七分像,也照样好卖。中国家具协会理事长朱长岭表示,中国家具协会曾经颁布了一个行业条约,要求大家不仿冒、抵制仿冒。从保护知识产权来讲,所有的企业都不应该仿冒别人的产品。但从现在的情况看,知识产权的保护在行业内尽管得到了一些重视,家居行业的抄袭仿冒现象,这几年逐渐在减少,但小企业跟在大企业后面做一些仿冒产品的现象仍然屡禁不止。

  业内人士表示,一个产品在研发、设计阶段,需要投入大量的人力物力,这就对企业的实力提出了很高的要求。而中国目前中小规模的家居生产企业,无法承受这一笔庞大的研发费用,抄袭或者山寨则成为了最直接、最便宜、最快速的捷径。

  钻法律法规空子

  面对肆意的抄袭,被抄袭的企业在愤怒之余,也不乏采取法律手段来维护自身权益,但最后庭外和解、不了了之的居多。

  惠州市信诚知识产权代理有限公司的负责人表示,家居行业的侵权行为一般集中表现为外观设计方面,而外观设计申请专利的时间周期也较长,走完一整个申请流程一般需要一年半左右的时间。而家居行业是一个更新频率高的行业,等到企业拿到外观设计专利时,产品都可能已经换代了。再来就是外观设计是否侵权很难界定:根据现有的法律法规,只有产品外观具有80%以上的相似,才可确认为抄袭,这就意味着抄袭者只要对原来的外观设计进行部分修改,就可以避开法律定义上的抄袭。最后则是维权成本高昂。不仅要支付维权的费用,而且即使胜诉也有可能无法得到高额的赔偿。

  如何

  防“李鬼”认准品牌产品

  专利证书、商标并不一定能证明家居产品为原创,抄袭的家居产品也可以申请专利认证。消费者在购买时,尽量提前上网详细了解产品和品牌的信息,选择有口碑、信得过的品牌进行购买。

  正规渠道购买

  选择大品牌的家具,通过正规商城、官方网点进行选购。不仅家具品质有保证,而且售后服务也会有保证。物美价廉是选购家居产品的一个追求,但绝非决定性因素。因此,若价格十分低廉,也应慎重考虑。

  注意家具细节

  由企业自主创新、研发的家具,一般在选材、细节设计和人性化设计上,都融合了企业的理念和想法。但抄袭者一般只会抄袭产品的外形和大致功能,并不懂得设计的精髓,在环保和品质方面也会大打折扣。因此,消费者在购买时,可以观察家具的细节设计,在细节方面有无人性化处理,了解家具的选材,制作工艺。

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淄博中科达公司变废成金引来发展活水

山东省淄博市博山陶瓷制作历史悠久,是老工业区、陶琉名城,现境内有着上百个专业厂家。企业在生产过程中会产生大量报废的陶瓷碎片,由于技术的制约,现在都无法对这些废物进行有效的处理,一般都是露天堆放。时间一久,这些陶瓷旧片便堆积如山,占用大量土地不说,还污染周围居民的生存环境,影响着山城博山的整体形象。如何处理这些碎片,成为当地政府不容忽视且必须解决的一大问题。

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