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\"洋品牌\"充斥高端瓷砖市场
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-02-07 09:32 文字:【】【】【

制约我国陶瓷行业发展的三大难题

可持续发展是陶瓷行业苦苦追寻的道路。陶瓷行业要保持可持续健康的发展,必须得从陶瓷市场的源头加以控制,加强陶瓷生产企业的自律,从陶瓷原料到陶瓷生产工艺严格把控,保证陶瓷产品质量的稳定性。通过努力提高产品技术含量加大自主创新,开发绿色环保产品,以实现可持续发展的道路。

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"洋品牌"充斥高端瓷砖市场

阅读:1464 时间:2013-06-14 09:23 来源: 昆明日报 作者:匿名 【 我要评论(0)

国产瓷砖品质不输“洋品牌”

随着市场发展及人们生活水平提高,催生出越来越多高端瓷砖品牌进入本土市场。这些“洋”品牌高昂的价格使得极少数人能够享用其产品,国际品牌更以其口碑占据着高端消费市场。记者在红星美凯龙,大商汇走访时发现,瓷砖品牌市场呈现出高端以“洋”货为主,中低端为本土品牌的市场结构。

国产瓷砖品质不输于“洋品牌”

陶瓷卫浴发展再行业发展中的三大弊端

陶瓷卫浴是近几年里面中国发展较为迅速的行业之一,一直很受消费者的关注。陶瓷卫浴行业越来越成熟,但有业内人士说,国内陶瓷卫浴企业还普遍存在着高中低三档的产品,产品质量问题日趋明显,产品的参差不齐、同质化问题、扩展漫无边界、细分优势颇被忽略等等的弊端。

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昆明卓远陶瓷负责人刘娟告诉记者:“国际品牌纷纷强势入驻中国,表明中国瓷砖市场有着巨大潜力,尤其高端市场更为明显。”而造成这一因素主要原因刘娟认为:“从企业发展初衷来看,国际品牌在企业发展时更注重产品本身所承载的文化内涵、产品价值、创新设计等因素。而国内企业,由于市场环境因素,在企业发展时,更多在产品数量上做文章,忽视了产品本身所蕴含的文化价值,产品创新上也相对落后。随着企业发展,双方之间的差距不断拉大,尤其在高端消费人群中,注重产品文化使得国内品牌难于与‘洋’品牌竞争。另一方面,从消费者本身消费心理上看,高端消费者在消费时对产品本身价格敏感度较低,其购买动机来自产品价值与自身身份的匹配,以及产品内涵所带来的精神上享受。而国内品牌文化缺失让其难以与国际品牌竞争,造成了国际品牌牢牢占据高端市场的情形,要改变这一市场结构,国内本土企业有着很长的路要走。”

当问及国内品牌产品质量本身与国际品牌之间是否存在较大差距时,刘娟表示:“从产品质量上国内大品牌商家并不输于国际品牌,无论环保标准还是产品品质都经过了长期市场检测,得到了消费者认可。在价格上也更加具有亲和力,满足大部分消费者需求。”

记者在大商汇采访了几位前来购买瓷砖的消费者,陶女士告诉记者:“现在正在筹备搬新居,宝宝也刚周岁,在挑选瓷砖时环保是最重要的。但不考虑选购国际瓷砖品牌,毕竟与国内品牌相比价差太大了。国内大牌在市场上口碑任也不错,因此只要挑选一些知名品牌,无论在产品质量上还是环保方面都应当不会存在什么问题。”

“如果有经济实力还是会购买国际品牌。”更加钟情于国际品牌的张先生告诉记者,“虽然国内品牌在价格上有优势,质量上也过硬,但单从感觉上来说,国际大牌整体效果就是不一样,不单单是有面子,它更多给你的是精神上的享受,只能说一分钱一分货吧。”

但据业内人士透露,所谓“国际品牌”瓷砖,其实大部分都是中国商人在境外注册的商标,其中奥妙消费者大多不知。

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卫浴出口欧盟受限

欧盟目前对于中国卫浴企业征收了巨额反倾销税使得中国卫浴企业雪上加霜,其实中国卫浴企业早就应该对于在欧销售情况有所警觉并且采取相应的措施。今年对欧销售量和价格连续出现下降态势就已经给中国企业敲响了一个响亮的警钟,告诉中国卫浴企业在欧洲已经无法获得更好的收益。

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