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国内卫浴市场竞争激烈 亟需统一规范重塑市场
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-02-02 09:32 文字:【】【】【

中国卫浴企业下半年面临的两大问题探讨

中国卫浴企业在下半年的总体情况到底如何?是否能够超过上半年的整体情况?这些问题令资深业内人士也无法给出一个具体的答案,那么我们到底应该如何看待这些问题?

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国内卫浴市场竞争激烈 亟需统一规范重塑市场

阅读:1440 时间:2013-07-11 11:22 来源:卫浴网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  国内卫浴市场竞争激烈 亟需统一规范重塑市场

  当前国内卫浴市场和战国时代如出一辙,虽然说国内目前也拥有一批实力企业并且能够各占一方,比如广东佛山、潮州的企业,以及福建厦门、南安一带企业,河北唐山一带,但是各个品牌强势企业在当地也无法具有一统当地卫浴市场或者占据明显优势的地位。这是因为这些企业在当地也面临着不少实力对手的挑战,因此可以说小区域企业之间的战斗也从未停止过,地域内部各个企业之间的牵制,加上地域之间企业之间的争斗,导致没有一家企业可以跳出来成为真正的强手。

解析卫浴品牌传播中常见误区

随着卫浴行业在零售终端的竞争加剧和渠道分流,行业整体市场惨淡,也降低了媒体的传播费用,在这种条件下,许多卫浴企业逆势砸入重金,希望在惨淡的市场机会让自身品牌脱颖而出。然而,许多卫浴品牌发现自己投入重金后,市场仍然没有回报,开始对内销市场产生怀疑,乃至彻底退出内销市场的案例比比皆是,行业内投入某知名花洒供应商巨资打造的卫浴品牌在市场只是昙花一现,最后不得不退回到主业中去。

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  加上外国卫浴企业在国内从未停止过扩张的脚步,这也使得国内卫浴市场的战斗更加惨烈,不过虽然外企实力较强、规模较大,但是面对中国低端市场的一些杂牌军企业,他们也是显得毫无办法,这些外国企业主要来自于德国、意大利以及西班牙三个国家,他们在国内高端市场也是明争暗斗,所以说目前局势是国内企业和国外企业斗争、国内企业之间斗争、国外企业之间斗争,形成了一个复杂而凌乱的局面。如此一种局面看来必定经过很长时间才能够真正改变,因为我们面对这种情况只能是拭目以待。

  市场没有形成一定的规模性和集中度,带给行业的危害是非常大的,第一,没有具有规模性的企业掌控一定市场份额,那么就会使得市场的起伏性变得非常大,这种起伏性对于企业是最为不利的,今天这家企业在市场锋芒毕露,而明天另一家企业在市场崭露头角,这就给消费者形成了一种算乱的感觉,市场根本就没有获得一个详细的定位,因而面对这种情况,国内卫浴企业只能是进行缓慢的局部战斗,对于一些规模和实力比较弱的小企业先进行吞并,只有慢慢将自己的实力打造为一个高水平,才能够最终在市场上大展宏图。

  目前国内卫浴企业应该形成一种行业保护共识,就是将卫浴产品的低价做一个限制或者做出一个详细的规定,这样才能够维持住行业的最低生产利润,也就是使得企业能够在行业当中拥有生存的基础,否则天天杀价格谁还能够一直顶得住?只有统一规范才能重塑市场。

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家居企业“出海”看起来很美

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