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“靠新出头”成目标 陶瓷卫浴急需弥补设计缺陷
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-01-25 09:31 文字:【】【】【

艺术瓷砖,艺术瓷砖墙

世界房地产业发展迅速,使得世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展,由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜,世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品,中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。

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“靠新出头”成目标 陶瓷卫浴急需弥补设计缺陷

阅读:1416 时间:2013-08-28 14:34 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

“靠新出头”成目标 陶瓷卫浴急需弥补设计缺陷

    据悉,原创设计是陶瓷卫浴企业的灵魂所在。我国瓷砖卫浴产品的生产工艺技术水平与世界水平相差无几校友录,但由于设计上的差距,价格与进口产品相差近10倍,而且没有自己的品牌,大多是贴牌运营,为他人做嫁衣裳。陶瓷产品设计能力弱的短板已成为制约我国陶瓷业持续发展的瓶颈。

    资料显示,2009年我国陶瓷砖进口平均单价为18.69美元/平方米,出口均价为4.18美元/平方米,出口价格仅为进口价格的22.3%;卫浴陶瓷进口平均单价94.93美元/件,出口均价为13.94美元/件,出口价格为进口价格的14.7%。可见,我国陶瓷业虽然生产总量世界第一,出口总量世界第一,但出口收益却仅靠走量拉动。浪费大量资源、能源、人力,却换回微薄的利润,且由此带来的能源危机、环境污染问题一直困扰着行业发展,陶瓷产品的价格还不断招来反倾销的麻烦。陶瓷业是该认真且清醒地反思一下了。

    “靠新出头”成目标陶瓷卫浴急需弥补设计缺陷

    陶瓷企业的核心竞争力在于研发设计。一些国际知名陶瓷品牌的经营模式是哑铃型校友录,两头是研发设计与市场营销,中间是生产环节。而我国众多陶瓷卫浴企业的运营模式是橄榄型,中间生产过程巨大,也就是产能巨大,但两端——研发设计与市场营销——却明显不足。这不仅是我国陶瓷业的真实写照,更是民族陶瓷品牌与国外品牌的差距所在。

大理石瓷砖发展势头锐不可挡

早前已经有分析指出,在上半年的市场数据分析中发现,大理石瓷砖的销售出现了大幅增长的势头,赫然成为一匹风头正盛的黑马。更有业界人士称,大理石在行业和终端的表现,可以看出大理石瓷砖的行业大战即将展开。

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    民族陶瓷品牌若要跻身国际知名品牌行列,研发设计的短板必须弥补。带有民族自主品牌、印有“中国制造”的陶瓷产品,若要实现产品转型升级换代,陶瓷行业若要规避反倾销的困扰,陶瓷行业若要问鼎世界陶瓷强国的排名,推进行业的科学发展与科技进步,实现“靠新出强”的发展目标,研发设计的短板必须弥补。陶瓷行业知名人士利小明表示,“陶瓷产品设计能力弱已经成为制约中国陶瓷业发展的瓶颈。”

    中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌这样表示,“进口的瓷砖、卫浴通常设计比较新颖、个性化,而国内的很多产品给人千篇一律的感觉。”在不少消费者看来,缺乏个性化设计和创意是国内建筑卫生陶瓷产品的一大缺陷。“我国建筑卫生陶瓷产品品牌化发展中的创新能力、设计水平、研发技术等都不够完善,放弃品牌,放弃设计,只做贴牌产品,用低价竞争,这只会使整个行业停滞不前。”

    意大利著名陶瓷专家葛瑞·赛吉说过陶瓷界的一句名言:“意大利陶瓷最大的竞争力就在于设计”。意大利作为世界头号陶瓷强国,依靠设计在世界市场上树立了霸主地位,我国的陶瓷业要想突破瓶颈,提高竞争力,就必须把设计提高到一个新的水平。产品设计作为中国陶瓷业进军国际市场的一个最重要、最关键环节,必须引起全行业、所有企业的关注和重视。正如有关业界人士所言,中国陶瓷要想在国内外拥有足够的市场份额,除要在产品质量上下功夫外,更重要的是要在陶瓷设计领域掀起一场变革和创新,设计创新是中国陶企跨越龙门的撑竿。

    陶瓷产品生产能力的长板已经足够了,而研发设计的短板却急需弥补。陶瓷企业应该清楚,产能的优势正在弱化,而设计能力的强弱正在且已经发挥了明显的作用。产品价格的差距就足以证明这一点。所以,陶瓷企业要秉承“靠新出强”的指导思想,加大创新,特别是研发设计方面的投入和创新力度。要发挥自身拥有的研发设计能力,更要借助国内外的研发设计力量,不求唯我所有,但求唯我所用。陶瓷企业要拓宽视野,放眼全球,积极招揽和利用国内外产品研发设计力量为企业和品牌服务。唯有把研发创新这一短板修齐补长,才可能提升国产陶瓷企业、产品的市场竞争力,才可能提升民族陶瓷产业的发展速度和质量,才可能打造陶瓷企业的核心竞争力。

    庆幸的是,已经有厂商做出了表率。良好的开端是成功的一半,但愿今后有越来越多的陶瓷卫浴企业将原创设计放到最重要的位置。 

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“陶瓷企业分销协同管理升级高管培训班”启动仪式隆重召开

8月26日,佛山市“云制造”新模式体验式培训暨“陶瓷企业分销原文拷贝于华夏协同管理升级高管培训班”启动仪式在中国陶瓷城隆重召开。

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