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卫浴企业宣传法宝 树立鲜明旗帜
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-01-24 09:33 文字:【】【】【

行业新生儿 木塑地板盛行

随着低碳循环经济的日渐风行,木塑地板由于其走的是低碳环保之路,而开始备受市场关注,也是近年来在我国刚刚流行起来的产品之一。

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卫浴企业宣传法宝 树立鲜明旗帜

阅读:1429 时间:2013-09-06 11:42 来源: 作者:匿名 【 我要评论(0)

  中国卫浴企业传统的宣传方式就是利用产品的功能,但是产品的功能是会过时的,因为产品是处于不断的发展当中,没有一个产品能够做到永恒存在于这个市场或者是获得消费者的长期喜爱。因此利用产品功能做宣传能够有长期的效应吗?今天企业利用节水做宣传,明天利用无铅作为宣传筹码,如此岂能在消费者心目中留有企业的影子?只有树立起一道自己的鲜明旗帜才是真正长久的法宝。

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8月13日,工信部对外发布44家重点行业清洁生产示范企业名单,此举标志着《工业清洁生产“十二五”规划》进入实质性落实推进阶段。

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  为什么企业利用产品功能做宣传会导致长期效应的缺乏?这当中的原因主要有两点,第一,产品的功能是一个时效性的东西,一旦功能已经成为普遍性的功能就已经无法吸引消费者的关注,因为所有产品都已经拥有此功能那么这种当初的特殊功能也就失去了任何的效应。同时,一种功能被另一种功能覆盖之后,那么这风头被人家抢走了,你还如何在市场当中吸引群众的目光?就好比网络上的热点新闻一样,今天的热点新闻在明天可能就已经失去了热门的披肩。因此走产品功能宣传为主的道路绝对不是一条长远的路。

  第二,卫浴企业做宣传的时候以功能为主那么必定使得消费者的目光集中在功能上,所以消费者关注的是功能而并非是企业,因此最后留在消费者心目中的深刻印象是产品的某个功能而不是企业的品牌形象。企业做宣传的关键不就是为了使得自己的名声大振吗?因为企业的名声一旦响亮起来,那么企业出产的卫浴产品自然也会吸引消费者的眼球。所以以功能设计为宣传中心的模式对于企业的宣传根本无法提供多大的帮助,而这种效果也是因为企业自身造成的。

  卫浴企业应该以品牌宣传为中心思想,其实树立企业的形象标志也并非难事,比如说荷兰足球队给全世界球迷的印象就是橙衣军团,因为他们的运动服就是橙色的,因为荷兰是世界强队经常暴露在球迷眼前,因此使得球迷对他们的橙衣有着深刻的印象。所以卫浴企业也可以建立自己的代表性色彩或者特殊形象例如梅花鹿等,那么消费者就会把这种颜色或标志物等同于企业,而企业的形象不就深入人心了吗?

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COCA世纪金陶奖是中国建筑卫生陶瓷协会顾问陈丁荣先生的点子与创意,得到了中国建筑卫生陶瓷协会、北京国际科技文化本文转载于华夏交流协会、中国硅酸盐学会陶瓷分会领导的高度重视,共同组建组织机构并积极推动的一项极具世纪意义的行业活动。

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