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陶瓷市场不容乐观 “双节”之后或有起色?
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-01-22 09:32 文字:【】【】【

高成本时代下 陶瓷行业如何化解压力

近期,陶瓷企业面对原燃材料价格一路上涨,劳动力成本不断攀升,企业运营成本逐年提高,陶瓷业的“低成本时代”已告结束,随之而来的是“高成本时代”的不期而遇,且将成为今后的主流。

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陶瓷市场不容乐观 “双节”之后或有起色?

阅读:1471 时间:2013-09-18 09:41 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  陶瓷市场不容乐观 “双节”之后或有起色?

  9月刚至,传统的“金九银十”旺季还未真正到来之时,陶瓷卫浴企业就早已开始进入新一轮紧锣密鼓的促销与优惠活动中来,为即将到来的“金九银十”做好前期的宣传铺垫。

  记者在走访市场时了解到,对于大部分品牌商家而言,“金九银十”已经成为一块鸡肋,特别是对于每月都有促销活动的商家而言,已经看淡了黄金周期间大众对卫浴产品的关注度,但是由于企业会制定许多针对性强的支持政策,商家们还是会配合十一促销活动。

  市场依然不容乐观

  8月,全国54城市新建住宅合计签约套数达25.2万套,环比上涨6.4%,达到近四个月的最高点。虽然楼市在8月就已经呈现出超乎以往的热度,但是下游的家居业却仍旧不乐观,据数据显示,2013年全国规模以上建材家居卖场1—6月累计销售额为5196亿元,同比下降6.19%。

  上半年终端市场销售情况不容乐观,加上七、八月又是传统的淡季,记者近期走访了多个城市的红星美凯龙、喜盈门、居然之家、百安居等知名卖场,却发现市场热度并没有随着“金九银十”的到来而变暖升温。记者发现,正在卖场选购的消费者人数并不多,几乎大部分店面都比较冷清。

  大部分卖场内部工作人员均表示,平时卖场的人流都不多,有客人来也只是先挑产品,等到这个品牌做促销活动的时候才会购买,这些都是单个品牌日常的促销情况,而只有等到一些大型团购活动或者总裁签售、砍价等活动,才会聚集人气,吸引一些消费者前来购买。

陶瓷卫浴洁具选择秘籍大放送

  目前已经有越来越多人开始注重家中的生活环境,在家居市场,我们发现了一件事情,陶瓷洁具在近几年的发展越来越快,不断的有人开始选择陶瓷洁具去取代传统的洁具,但是陶瓷洁具虽然漂亮,却也同样会给大家带来困扰。

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  在此种市场行情下,各品牌只能把促销时间拉长,提早进行促销活动,以期尽快预热市场。恰好“金九银十”正逢中秋和国庆黄金周,中间也间隔十多天时间,很多品牌也是选择在中秋之前就开始为促销做宣传铺垫,试图利用时间跨度更长、让利幅度更大的策略在传统家居销售旺季打一次翻身仗。

  与此同时,各品牌企业也纷纷打响了“金九银十”的年度收官之战。和成卫浴“庆十·一 邀您畅游台湾”、 法恩莎卫浴“套餐尊享 实惠千万家”、九牧厨卫“0元购,贴现金”、美标卫浴“惊喜大礼”等多种活动,试图在九月的促销市场抢占消费者的眼球。

  “金九银十”概念转淡

  作为传统的销售旺季,“金九银十”一向是企业和商家必争之地。但随着近年来消费者消费习惯的不断转变,各商家促销成常态化而逐渐转淡。

  记者采访宁波的箭牌经销商时分析称,随着渠道的不断变化,以及企业每年的促销常态化以后,导致消费者并没有定向的促销期去购买产品这样的观念,同样很多商家对“金九银十”的重视程度与以往相比明显变淡,但是又不得不做活动。品牌企业的市场活动不断,促销力度不断加强,已经没有了传统的明显淡旺季差异。

  虽然品牌企业不论市场是淡季还是旺季,都用促销轮番轰炸带动店面人气,但是大部分企业还是选择在传统销售旺季里进行发力,以求得到与预期一致的销量。但是从今年箭牌、法恩莎、惠达、澳斯曼、九牧、百德嘉等品牌的促销政策来看,促销力度均不大,唯一的亮点就是在全国范围内推行相关的促销活动。

  以九牧厨卫为例,该公司从9月7日开始在全国的专卖店推出“0元购,贴现金”大型促销活动,推出整体卫浴套餐、多件产品组合套餐以及经典单品(如智能马桶、太阳花洒、淋浴房、五金龙头等),同时配合开展“大牌0元购”、“满额贴现金”等多种促销形式。

  现在,大部分品牌都是利用套餐、优惠价格等手段促销。但还有一部分品牌的促销却别出心裁,其中鹰卫浴策划了一个促销方案,买卫浴产品就可以抽奔驰汽车的奖项,全国的商家联动,此举不可谓不大,也给千遍一律的卫浴促销市场带来另一种参考样本。

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陶瓷市场淡季四大诱骗促销法

随着淡季来临,陶瓷市场年初销售火爆的场面在商家眼中逐渐消失,开始进入疲软期。市场的规则往往就是这样,陶瓷消费只是其中一个缩影。这时,各商家都在想方设法以促销刺激市场,渴望市场能出现好转,于是,纷纷使出五花八门的促销手段,价格促销、打折游戏、买一赠一的手法在市场上让消费者眼花缭乱,分不清孰真孰假。

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