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瓷砖行业未来发展向高端市场迈进
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-01-19 10:08 文字:【】【】【

日用陶瓷出口销量猛跌三成

这两年欧盟、巴西、土耳其对国内的日用陶瓷展开反倾销调查,我们对于上述市场的销量整体下滑了30%-40%。昨日,在第114届广交会二期的陶瓷展馆,多位日用陶瓷参展商谈起反倾销问题都皱起了眉头。

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瓷砖行业未来发展向高端市场迈进

阅读:1543 时间:2013-10-25 09:50 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  瓷砖行业未来发展向高端市场迈进

  在全球都在关注环保的大环境下,人们在保护环境的同时要更多地考虑自身的安全。越来越多的人在关注瓷砖的外观、吸水率、耐磨性等特性的同时,更加关注瓷砖是不是符合环保要求,辐射程度是否超出人体的承受能力。对于瓷砖企业来说,在降低生产成本的同时,绝不能降低产品原有的品质。

  目前,国外品牌在中国的市场占有率比较高,意大利瓷砖是比较受欢迎的。这主要取决于两方面:第一,意大利的瓷砖生产设备精密度等参数比较高,大多数国家的瓷砖生产设备都是从意大利进口的;第二,意大利瓷砖的密度比较大、吸水率低、耐磨。

  业内人士介绍,某一品牌的负离子印象砖在釉层和坯层的基础上增加了一层主要由单极性矿物电气石超细微粉和复合稀土元素构成的负离子层,使1平方米的印象砖释放的负离子相当于15平方米森林的释放量。

  瓷砖尺寸更多样

  目前,随着瓷砖市场的专业化程度不断提高,消费者对瓷砖尺寸的选择也更多,瓷砖尺寸呈两极化发展。

  一方面,由于越来越多的消费者追求墙上装修的无缝效果,而使大块瓷砖愈加受欢迎。同时,大面积住宅楼的日益流行也推动了大块瓷砖的走俏。目前,室内墙面瓷砖一般以250毫米×360毫米的尺寸较为普遍,客厅地面用砖一般不小于500毫米×500毫米,如果客厅面积超过40平方米,地砖的规格则更大。

  专业人士介绍,“大片块”瓷砖的工艺流程比小面积瓷砖复杂得多,生产厂家在光泽、纹路、平整度、吸水性等方面都要花费更多的心思。从直观效果来看,大块瓷砖无论花色、质感还是装修效果都比传统瓷砖更突出。

陶瓷产业寻求突破必须先抓好经营

现在珠三角,长三角地区的制造业都出现了同样的困难状况,佛山陶瓷制造业,浙江的制鞋业等有不少企业外迁,甚至倒闭,曾经辉煌一时的珠三角,长三角制造业,如今正在出现恐慌。

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  一方面,小尺寸的瓷砖比过去更受欢迎。很多人发现小尺寸的正方形瓷砖可以砌出许多的图案,适合装饰小面积的墙面。在市场上有一种粗质感的小瓷砖,就可以铺出欧洲田园的风格。

  意大利设计在各行各业都闻名全球。在世界上生产瓷砖的三大国家中,中国和西班牙一直都在模仿意大利的设计。要形成自己的风格,中国瓷砖生产企业走出一条创新设计的特色之路是关键。

  瓷砖企业争走高端路线

  “目前,瓷砖市场上的新品花样翻新,实际是‘换汤不换药’。”一位不愿透露姓名的瓷砖代理商表示。目前,各个瓷砖生产企业都在大力开发新型高端产品,不断增加瓷砖的花色和品种,但在新品繁荣的背后,瓷砖行业却隐藏着危机。

  意大利瓷砖的出口量占世界瓷砖出口量的60%,中国和西班牙不到40%。意大利瓷砖最具世界竞争力,这不仅取决于意大利瓷砖的设计和质量,还在于意大利瓷砖的性价比高。其实,意大利瓷砖并不贵,主要是进口到中国后经营模式的变化使销售价格非常高。今年,意大利30多个世界顶级家居品牌的中国总代理梅蒂奇与意大利瓷砖生产厂家共同制定了在中国市场上的销售统一价格,省去了中间的层层加价,使消费者可以享受到比较低的意大利原装进口产品的价格。

  业内人士表示,今年不管是一线品牌,还是新兴品牌,价格都在去年的基础上有所上涨。各个企业也在大力开发一系列新型高端产品,不断增加瓷砖的花色和品种。但在新品繁荣的背后,瓷砖行业却隐藏着危机。

  2013年,陶瓷砖产品的出口还将是继续增长的一年。首先,我国陶瓷砖产品的性价比优势明显,极具国际竞争力;其次,全球陶瓷砖的市场需求近年来一直增长稳定,尽管我国陶瓷砖产品出口面临反倾销、技术贸易壁垒等困难,但都无法阻拦陶瓷砖出口继续增长的趋势。2013年,我国陶瓷砖出口将突破11亿平方米,增长在10%左右,出口量占全年总产量的约12%。

  新产品制胜几乎成为陶瓷砖行业的共识。2013年,陶瓷砖领域最大规模的装备更新仍然是喷墨印花的应用。估计在2013年,我国陶瓷砖行业将增加约800台喷墨印花设备,喷墨印花应用市场逐步细分并专业化生产,如应用于瓷片、仿古砖微晶石外墙砖腰线花片等不同对象的专用设备出现,陶瓷墨水国产化进展迅速,价格明显下降。

  2013年,随着薄型陶瓷砖行业标准的即将发布,陶瓷砖薄型化的进程大大加速。同时,整个行业围绕节能减排和废渣利用等环保问题的新产品研究、开发、应用会大量出现。职业卫生、安全生产、社会责任方面的要求将迫使陶企进一步增加投入。

  一边是国内瓷砖生产成本的上涨,一边是国际瓷砖企业竞争的加剧,利润较高的高端路线是瓷砖企业竞争的必由之路。

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陶瓷砖高产销率持续 营销模式不断创新

2012年我国陶瓷砖产量89.93亿平方米,面对如此庞大的产量,如何把砖卖出去将是企业最为关心的话题。传统建材家居卖场进军电子商务,虽有线下成熟的市场与产品,仍会面临线上线下的协调营运等问题。

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