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重新呼唤“佛山陶瓷”
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-01-18 10:50 文字:【】【】【

微晶石VS全抛釉:谁会是未来终极赢家

微晶石、全抛釉——两款当红产品,在生产工艺上均为釉下彩技术,产品具有花色丰富、纹路清晰、表层通透亮洁等产品特性,前者的表层是较厚的粉状玻璃熔块,后者表面则是一层湿印釉或淋釉,在装饰效果上有着异曲同工之妙。

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重新呼唤“佛山陶瓷”

阅读:1445 时间:2013-11-09 14:49 来源:陶瓷资讯 作者:匿名 【 我要评论(0)

  重新呼唤“佛山陶瓷”

  114届广交会第一期的部分相关官方数据已经出炉,到访的客商数量环比下降10%左右,参展商的数量也有一定比例下降。考虑到本届广交会第一期适逢伊斯兰两大节日之一古尔邦节(宰牲节),中东北非的客商自然有大幅度下降,因此总人数下降的参考价值不是很大。还有一个值得注意的情况是,来自新兴市场的客商明显减少。市场对新兴市场的过分乐观已经持续了几年时间,但笔者在去年就提出新兴市场的实际表现远没有我们表面看到的和想象的那么好。其根本原因就在于新兴市场存在需要逐步健全的经济结构、法制体系和充分竞争的市场化运作机制等保证市场长期稳定发展的要素。从这个意义上说,中国经济的发展速度减速是正常的,减速本身也为中国经济的长远健康发展提供了更大的空间和可能性。

  中国产品在新兴市场拓展的减速还有另一个非常重要的原因是:很多新兴市场国家的成本优势正在逐步显现,比如印度、越南、墨西哥和巴基斯坦等国制造的产品越来越多地出现在欧美市场上就是这几年最明显的变化,它们的首先是蚕食中国产品曾经占据的份额。在瓷砖行业,土耳其、印度、巴西和泰国等国家的瓷砖企业这几年的发展速度很快,它们对国际陶瓷市场尤其是相对低端的市场进行有力的争夺。

国内卫浴双十一狂热 国际品牌很淡定

下半年是传统的装修旺季,许多家装消费者都在等着“双十一”这样的大型促销季,购买部分家装主材或软装用品。虽然线下建材市场林立,可在价格上似乎远没有线上那般实惠。特别是“双十一”大促的大肆宣传,以及商家的卖力吆喝,此时的家装消费者自然会被省时省力的网络促销吸引。然而在“双十一”的表现上,国内品牌明显比国际品牌积极,再加上今年线下销售情况不太乐观,今年的双十一,一些国内卫浴大品牌必定会卯足了劲儿。

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  新兴市场发展的减速和中国劳动力成本优势的逐步减弱,意味着中国供应商的海外业务拓展面临着更为紧迫的创新与升级的需要。从市场竞争的角度来看,价格从来就不是市场竞争唯一的手段,也从来不是终极的手段。即使中国的陶瓷产品是如此的物美价廉,也不妨碍价格几倍于中国同类产品的意大利品牌如“蜜蜂”(Imola)和“蜘蛛”(Ragno)等在中国市场大举攻城掠地。其背后除了常被诟病的部分消费者“崇洋媚外心理”这样的因素之外,国外品牌和产品稳定过硬的品质和长期积累的品牌效应恐怕是更重要的因素。

  另外,近十年来随着中国陶瓷业在全球市场的竞争力越来越强,我们遭遇的反倾销、反补贴、关税调整和层出不穷的认证等各种形式的软硬壁垒也越来越多,曾经帮助我们扩大市场的低价竞争力也在逐渐受到各种贸易壁垒的掣肘。

  喷墨技术的日渐成熟和在陶瓷行业的普遍应用为不同厂家的产品进一步的同质化提供了更大的可能,同时也使得通过小批量生产来满足客户个性化需求成为未来可能的趋势,品牌影响力在未来的市场竞争中将具有比以前更重要的作用。如果说基于人口红利等因素形成的成本优势是不会随着时间的流逝而积累,那么陶瓷企业的品质保障能力和品牌价值则是可以随着时间的发展不断提升。

  这两年,陶瓷行业围绕终端和渠道的创新出现过不少成功的例子,反观以佛山为代表的陶瓷产区,除了在设备引进、技术模仿和产品开发方面步子比较快之外,类似于意大利陶瓷那样在行业总体宏观生产层面和集体地域品牌拓展上的创新并不多。无论是意大利、西班牙还是土耳其、巴西,这些国家陶瓷业的飞速发展都伴随着集体品牌推广的身影。佛山陶瓷这块曾经的金字招牌,现在也到了需要进行二次抛光的时候了。如果这块招牌不是象意大利那样由相关协会来组织进行重塑,是否会出现由少数企业联盟自发进行佛山陶瓷品牌的重构?

  佛山陶瓷,中国制造。这块金字招牌的二次抛光,不会很遥远。 

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聚焦我国卫浴市场两大突破

我国卫浴市场的不断发展突破,卫浴洁具新产品的不断出现,经过近20年来在国际市场上的打拼与扎实、迅速的发展,中国的建筑卫生陶瓷产业终于登上世界大舞台,而为同行所刮目相看。目前,我国已成为世界上最大的卫生洁具生产大国,卫生陶瓷产品开始大量出口到国际市场,而且增长势头继续看好,形势十分喜人。

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