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盘点2013建陶行业八大产品发展
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-01-16 09:46 文字:【】【】【

卫浴微营销态势不减 节能环保愈演愈烈

2013年已经结束,纵观整个卫浴行业,无数战争在市场徘徊。“价格战”、“渠道战”、“促销战”等等,这些战役让一些企业精疲力竭,也让一些企业在竞争中找到了更好的发展之道,可谓是喜忧参半。2014年,卫浴行业该如何发展?具体的态势我们不得而知,但2013年一些行业的“宠儿”必定会延续到2014年。

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盘点2013建陶行业八大产品发展

阅读:1487 时间:2014-01-09 10:52 来源: 作者:匿名 【 我要评论(0)

  2013建陶行业八大产品发展盘点

  走出2012年的低迷,建陶行业在2013年迅速复苏。总结经验,调整状态,发力前进,虽然各个企业依旧面临着转型升级、产品同质化、市场竞争日趋激烈等诸多问题,但整个陶瓷行业的发展依旧是稳步坚定,有矩可循,也取得了不错的成绩。

  作为行业发展的基石,产品一直都是行业备受关注的对象,从产品在当年的市场表现,也可梳理行业发展进程,窥见行业产品未来发展走势。

  为向行业全面呈现建陶行业产品2013年的发展表现,本报特选抛光砖仿古砖、瓷片、外墙砖全抛釉微晶石大理石瓷砖、配套产品八大类建陶产品,详述各产品的优劣利弊,剖析发展趋势,助力行业企业在2014年调整产品结构,把握生产导向,赢得终端市场。

  1、抛光砖

  产品表现:

  2013年开年后,在抛光砖领域表现强势的各大陶企,仍以抛光砖为发展战略重心,并相继加大了抛光砖的研发生产力度。据了解,今年东鹏、诺贝尔、新明珠、新中源、宏宇、欧神诺、汇亚、鹰牌、金舵、兴辉等企业,仍将抛光砖视为企业的主流产品之一,并与其它产品品类形成相得益彰的发展态势。

  据鹰牌陶瓷副总裁陈贤伟介绍,目前抛光砖在鹰牌陶瓷整个产品结构中占有70%左右的份额,而且鹰牌以抛光砖为重心的发展策略在今后也不会改变。四川金陶瓷业生产厂长李金根表示,目前抛光砖在金陶瓷业的整个产品结构中占有50%左右的份额,而整个四川产区企业也主要以生产抛光砖为主。

  抛光砖在国内市场已经非常成熟,除了追求个性的高端市场和以土坯房为主的农村地区,绝大部分家居和公共、商务场所都广泛使用了抛光砖,大部分经销群体亦都将其作为首选产品,而家庭装修选用抛光砖的群体依然庞大。

  据本报记者在终端市场的调查,在北京、西安、成都、重庆等城市,今年抛光砖产品在零售市场和工程渠道两大领域均有上佳的表现。但各地销售习惯有所不同,在华东、东北地区,1000×1000(mm)、1200×1200(mm)的大规格抛光砖应用较多;而在南方,800×800(mm)和600×600(mm)规格的产品比较受欢迎。

  行业观察:

  对于抛光砖产品的市场竞争力,行业内流传着“业内最后死掉的必定是抛光砖”的说法。作为建陶行业的主流产品,抛光砖涌现出了多款经典产品,并且畅销数年而不衰,在国内消费者心中已经打上了深深的烙印,现在人们对抛光砖的认可度依然很高。随着技术和设备的不断进步,产品质感、纹理更加逼真、细腻、优质,而还原自然、健康耐用更将引领抛光砖未来的发展趋势。

  但是随着技术的更新,新产品不断涌现,从产品的质感、花色图案的表现力等方面的性能,都远远超过抛光砖,抛光砖与这些产品的竞争优势也主要表现在价格方面。

  需要指出的是,在追求个性的消费群体日趋增长下,抛光砖产品在竞争中的劣势也日渐显现。如何推陈出新,如何提升产品的表现力,如何让产品增添设计的因素,如何提升产品的竞争力,这也将是以抛光砖为战略重点的企业最亟待解决和持续关注的问题。

  2、仿古砖

  产品表现:

  仿古砖作为陶瓷行业的“外来户”,虽然已经在中国扎根生长了十多个年头,但是却依然没有具体的概念和定义,也没有具体的生产技术指标。不过,作为极具设计因子和产品表现力的仿古砖产品,在近年的发展中却渐入佳境,以其独特的文化魅力和势不可挡的气势,影响着愈来愈多的企业加入。

  随着喷墨打印机在中国建陶行业的广泛应用,其使用范围也从瓷片、抛釉砖生产领域延伸到了仿古砖生产领域,这也让仿古砖产品仿真度更高,达到了还原自然的效果。

  从2013年开年后,国内著名仿古砖企业金意陶陶瓷就不断陷入“砖荒”之中,而该企业副总经理张念超也一度因为“无砖可卖”而发愁,企业销售不断突破新高。不仅仅是金意陶,作为老牌仿古砖企业,马可波罗在2013年中的销售业绩也十分优秀。

  除了广东产区,其他产区的仿古砖发展蒸蒸日上。四川金陶瓷业在2013年曾一次性推出了20多个系列的喷墨全瓷仿古砖产品,成为西部陶瓷企业和经销商关注的焦点。据统计,目前四川陶瓷产区拥有仿古砖生产线的陶瓷企业接近20家,目前还有多家陶企准备改线生产仿古砖。

  行业观察:

  随着80、90后成为消费的主力军,消费习惯也在发生着变化,个性化产品的市场空间将越来越大。未来的仿古砖市场可能将向时尚化、年轻化,甚至是国际化的发展趋势前进,其消费群体更多来自于有刚性需求的新一代精英阶层。和传统富人不同,他们更多是通过知识创造财富,在消费上更注重生活品质。仿古砖要占领更大的市场份额,则需要更专注在仿古砖产品本身,把产品做好,把文化做足。

  近年来,中国房地产业发展速度空前,紧紧围绕着房产而生的建筑幕墙、建陶等需求巨大。随着中国仿古砖生产工艺和技术迅猛发展,仿古砖市场个性化产品突出,产品发展开始趋向高端。中国仿古砖企业在瞄准高端市场,强调调整产品结构和提高产品附加值的同时,还需兼顾行业的整体利益,通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等措施,实现可持续发展。

  3、瓷片

  产品表现:

  厨卫空间在整个建筑中是非常重要的环节,而瓷片主要用于厨卫墙面,在整个建筑瓷砖的用量中同样占较大比例,所以在瓷砖店内,瓷片产品必不可少,同时也是经销商销售之中的重头戏。据了解,目前我国的瓷片市场上主要有亮光瓷片与哑光瓷片两类。消费者普遍认为,亮光瓷片的防污性较强,容易打扫去污,会让厨卫更显洁净,大多数消费者会选择亮光的白色瓷片,所以亮光瓷片比哑光瓷片销量要大。

  喷墨技术在行业产品中最早应用于瓷片,因此瓷片在生产技术上也日渐成熟,市场上的产品也多以喷墨瓷片为主。同时,企业在瓷片的生产中对于产量的要求也越来越高,如2013年9月投产的金凯瑞陶瓷瓷片生产线,主要生产300×600(mm)规格的喷墨系列瓷片,设计日产量达35000平方米。在瓷片产量和同质化愈来愈高的情况下,价格则是影响消费者的最大因素。

  行业观察:

  随着时代的发展与生活水平的提高,消费者对瓷片的需求更加多样化;随着陶瓷行业技术的不断发展,瓷片同样在不断满足着人们的需求。但是在供大于求的今天,消费者对瓷砖产品的挑剔程度达到历史新高,也加剧了传统瓷片无法进入利润产品的行列。广大陶瓷代理商为了保本经营,也逐渐接受现状--将瓷片作为促销环节中的特价砖和走量批发的主要产品。

  瓷片既不能占据利润市场,又不能以亮丽的外表吸引消费,那么瓷片该如何改进,来获得新市场的青睐?生产厂家在产品创新方面应该不断寻求突破,使得瓷片表面的纹理和花色图案更趋于细腻、多变。适应花色、规格、应用、搭配开始呈现多元化的流行发展趋势。而中高端市场侧重于花色搭配和空间应用效果,使腰线、花片的组合搭配出多主题、多风格的时尚元素。同时,通过现今科学技术与化学技术的应用,打造功能性瓷片应用于市场,门槛虽高但也有广阔前景。因此,能否将目前主流的全抛釉效果与瓷片产品合二为一,成为众多企业新的研发课题。

  4、外墙砖

  产品表现:

  在经历了诸多外墙砖脱落事件后,民众和媒体普遍将舆论的矛头直指外墙砖产品,在这种情况下,2013年外墙砖市场虽不温不火,但较之2012年还是有一定的增长。外墙砖产品市场空间广阔,生产企业遍布全国各大产区,如广东佛山、福建晋江、四川夹江、江西高安、山东淄博等,以福建晋江尤为集中。

  福建万利陶瓷总经理陈正升表示,万利陶瓷全年产销平衡,生产线全力生产,没有形成任何库存积压;正一方陶瓷负责人透露,该企业产品订单每月都排满。除此之外,四川夹江以及江西高安等产区外墙砖企业相对较少,市场竞争相对较弱,产品市场状况也比较良好。四川新万兴外墙砖负责人费正权表示,今年整个产区产销两旺,外墙砖产品销售火爆。

  相比于动辄几百上千元的地砖,外墙砖产品的价格一直比较低,高端的外墙砖产品相对来较少,产品主要以走量为主。受益于我国建筑装饰行业的快速发展,我国外墙砖的消费量近几年还一直处于增长状态,特别是高档外墙砖的需求量迅速加大。从市场区域分析来看,其区域特性不是很明显。在大量的二、三级市场,具有很大的消费群体。但因各地经济及建筑装饰习惯的不同,使得各区域对外墙砖的需求表现出较大的差异。

  行业观察:

2014中国卫浴企业盯上巴西市场

为了应对欧美市场增长乏力的不足,国内越来越多的卫浴企业开始将目光转向东欧、南美等新兴市场的买家。市场调查研究称,巴西2014年要举办世界杯,2016年奥运会也将在巴西举行,可以预计,巴西未来几年的采购需求会大幅提升;俄罗斯在去年刚加入WTO后,其关税降低了2.2个百分点,这些信息对中国企业都非常有利。

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  显然,在“瓷砖雨”、新型外墙材料等方面的影响下,外墙砖产业的发展正面临着巨大的考验,虽然致其脱落的主要原因是铺贴不规范所致,但在安全要求和装饰要求更高的当下,外墙砖企业的产品升级也势在必行。

  专家建议从薄型化生产、清洁化生产、轻质化研发来提高外墙砖品质,打造绿色外墙砖产品。通过调整配方,控制粉料质量和优化烧成制度使砖体厚度减薄,质量提高;控制废水废热的综合回收利用,和提高自动化程度达到节能减排,清洁生产的目的;以及投入财力人力加大研发力度,从窑炉、垫板、模具上改进工艺,控制产品烧制过程中的尺寸,达到轻质化效果,并能保证成品的品质稳定。从这些方面减少外墙砖因产品品质不佳从墙体脱落的几率,并且加强外墙砖的装饰效果,外墙砖产品才能在未来市场长盛不衰。

  5、全抛釉

  产品表现:

  自全抛釉诞生以来,该产品就迅速成为市场炙手可热的产品类别。在行业的大环境下,2010年伊始,全抛釉开始风行佛山;2011年,全抛釉遍布全国,逐渐在主流产品体系中占据重要地位;2013年初,成为各大企业纷争上线的对象。

  全抛釉的市场份额从2009年的不到10%提升到目前的20%以上,而此前约占市场五成份额的抛光砖则明显出现了下滑趋势。据悉,到2012年底,许多品牌砖的全抛釉所占销售比例已经大于抛光砖,成为注重品牌和设计风格的家装顾客、装修公司及设计师这类消费者的首选。

  进入2013年,各大企业更是争相上马全抛釉线,全国各产区全抛釉生产线不断攀升。其中,广东产区和淄博产区的全抛釉生产线都已经突破百条,而且还在不断增加,至去年年底,广东产区全抛釉生产线达到200余条;晋江、夹江、高安等产区的全抛釉生产线也在不断增多。

  据佛山晶誉瓷砖总经理付忠海透露,该企业从2013年4月推出了仿大理石和仿玉石的全抛釉产品,短短3个月时间,全抛釉产品就占到了整个品牌销售额的30%,并且一度缺货。不仅仅是晶誉瓷砖,佛山大部分陶企在全抛釉的销售中都赚得瓢满钵溢,足可见全抛釉产品在终端的热销程度。

  行业观察:

  全抛釉在2009年才悄然流行,但现在已成燎原之势。原因主要是全抛釉属于跨界产品,兼具抛光砖和仿古砖等优点,迎合了消费者对高亮度产品的钟爱,满足了人们日益提升的审美需求。虽然经过几年的快速发展,生产技术相当成熟,但是其耐磨性和硬度问题却始终是企业在市场拓展中的技术瓶颈。据了解,现在市场上的全抛釉耐磨性在1500转、3级或更低,基本能满足家居装修要求,但若应用在酒店、会所等公共场合的地面,则耐磨度有待加强。

  从装饰性来看,由于全抛釉的花色纹理是通过施釉印花实现的,随着喷墨打印技术的普及,图案更加清晰逼真,而依靠多管布料设备和颜色面料实现纹理色彩变化的抛光砖等就明显逊色,因此在满足空间装饰效果方面,全抛釉比传统瓷砖更胜一筹。

  全抛釉在未来依然是建陶市场炙手可热的潮流产品,但如果不能解决耐磨性和硬度问题,图案再精美,也会随岁月洗礼而逐渐黯然失色,市场空间必大受挤压。

  6、微晶石

  产品表现:

  自2000年前后行业首次推出微晶石开辟了陶瓷行业的新航路后,微晶石一直以高端精品的典范形象立足于陶瓷行业。到2011年,微晶石市场已是风生水起。先是博德、嘉俊、新中源、新明珠等企业重资注入微晶石领域;后有欧玛尼、九辆车、欧玛仕等企业纷纷涉足微晶石行列。

  尤其是新中源,为发展微晶石市场,更是不断调整产品模式,不仅旗下多品牌发展微晶石系列,还整体推出了以高端微晶石为主的欧洲之星奢华品牌。最近两年来,新上微晶石生产线的企业不少于百家。目前,佛山地区的大大小小的企业几乎都涉及有微晶石产品的研发、生产与销售。

  在2013年3月23日落下帷幕的第九届中国陶瓷行业新锐榜上,在申报产品类奖项中,其中微晶石产品占申报总数的30%,这也说明了各企业对于微晶石的重视程度和微晶石在行业的火爆程度。不过据调查,目前全国各地企业的微晶石生产线不超过100条,还有部分生产线因为各种原因停产,其产量在行业所有产品中所占比重不超过5%。

  行业观察:

  针对微晶石产品参差不齐的现象,专家认为,由于熔块烧结复合过程容易出现溶洞、针孔、变形及装饰上的缺陷,所以微晶石会出现生产缺陷和后期使用缺陷,尤其是后期,容易出现变形,剥离等致命缺陷。即使是原料、工艺成熟的企业,也难免会出现问题,所以严把质量关,加强研发工艺关,是未来把微晶石品牌做优做大的最好出路。

  对于微晶石在行业中呈现火热的发展态势,曾有专家认为微晶石只是一个小类产品,它的消费群体主要是高端消费群体,因为其产品特性的制约,所以很难成为行业的主流产品。微晶石产品在行业整个陶瓷产量中占的比重较小,不过,产量小不意味着其市场空间小,微晶石的高端定位及其奢华的装饰效果正好符合现代消费者的审美需求,在大众日益追逐“符号消费”、讲究奢侈品概念的风潮下,微晶石更是具有广阔的市场和大好前景。

  7、大理石瓷砖

  产品表现:

  自2009年简一企业首创大理石瓷砖以来,随着工艺技术的不断进步,生产技术逐渐透明,越来越多的企业涉入到大理石瓷砖的领域中。而到了2013年,大理石瓷砖甚至出现了井喷现象。

  大理石瓷砖的出现是为了替代石材。据国家统计局统计,天然石材一年的总产量是3.2亿平方米,总产值2600个亿;建筑陶瓷一年的总产量是90亿平方米,总产值4000个亿,可见,天然石材作为高档装饰材料其市场价值是不容忽视的。也正是因为大理石瓷砖有着诸多的优点,越来越多的住宅、商业地产项目、市政工程以及酒店等项目开始大面积使用大理石瓷砖,这也引起诸多陶企的重视,并逐渐加强了大理石瓷砖的生产与销售。

  随着技术与市场逐渐成熟,大理石材瓷砖的发展走势看涨。马可波罗、金璞陶、澳翔、宏润、安华、欧神诺、汇亚等诸多企业都将大理石瓷砖列为企业重点推广的产品,并且还涌现了如新贵族、通利、虹霖等大理石瓷砖新品牌。行业内和终端经销商对于大理石瓷砖的概念也愈加清晰,接受度更高,行业企业对于大理石瓷砖发展前景普遍看好。

  行业观察:

  大理石瓷砖的应用面广,能上墙下地,可以切割使用,并且装饰性能很强,这也是诸多陶企看好大理石瓷砖的重要因素。不仅如此,大理石瓷砖有着天然石材的逼真效果,健康环保、价格更低等优势,也是诸多消费者所看重的因素。

  大理石瓷砖能达到与天然石材一致的装饰效果,不仅能体现高端的生活格调,而且相对石材的价格,也能让更多的消费者买得起,符合80、90后新兴消费群体的消费需求,从而注定它的身影会出现在各建材市场,成为终端装修的主流产品。

  不过,需要指出的是,随着大理石瓷砖在终端市场的良好表现,未来也将有更多陶企涉足大理石瓷砖领域,在抄袭、模仿成风的行业,如何避免因产品同质化而产生的价格战,是所有涉足或即将涉足企业所需要思考的问题。

  8、配套产品

  产品表现:

  曾经的配套大家族,涵盖了背景墙、腰线、波导线、边线、阳角等多名成员,在建陶历史上,已经默默充当了三十多年的长青“配角”。作为瓷砖的配套,能让人记住的品牌不多。许多瓷砖厂家在完成了瓷砖的主体设计外,在“加强厂家服务”的浪潮中,会根据自身瓷砖的特点,到周边市场去寻找能够与瓷砖相互搭配的配件,或者直接到配件生产企业去定制配套产品。

  配套产品厂家的规模整体偏小,由于准入门槛低,这一产业群体较为庞大。四川夹江出现过配套厂远远多于瓷砖厂,配套产品严重过剩,配套厂资金不足难以支撑,最后大批倒闭的情况。江西高安的配套厂也一度遍地开花,与瓷砖企业的配比指数高达2:1,压仓现象十分严重。

  近两年,配件受到的关注程度越来越高,瓷砖和配套产品应该作为一个整体来看待,并且要考虑当地市场的审美特殊性。以腰线产品为例,据长春市场了解,一款仿古砖的可配套腰线和小花砖分别为4种和3种,并且可以做成模型随时展示在消费者面前。同时我国瓷砖在尺寸规格上较国外瓷砖大,多为600×600(mm)、800×800(mm)规格,尤其需要合适的配件搭配,而配套厂家也正在逐步成熟。

  行业观察:

  在曾经行业利好的大环境中,配套企业尚可不需像瓷砖企业一样操劳,到处招商,建设网点,只需专注生产,广纳订单方能自足。但随着市场扑朔迷离的变化,加之近年的建陶寒冬,配套企业供大于求的困境显现,创新能力和产品更新能力不足的配套厂家,面临着巨大考验。积极求变的厂家,不再使用惯常的经营手段,而是更多的与媒体对接,积极宣传品牌未来动向,虽然力度跟实力雄厚的瓷砖品牌不能相比,但值得关注的是,这些厂家已经丢弃以往传统的“服务”角色,勇敢走到市场面前,总结自身在配套领域多年积攒的经验,用专业打开市场瓶颈。

  有业内人士认为,配套产品在研发方面更要注重个性化搭配,一是要确定品牌的风格并且客观对待流行,按照大众的审美基础加入一些时尚的元素;二是要明确定位,配件是为主砖服务的,要和主砖相对应,在主砖的基础上设计不同的配件;三是要配合,同样是配合主砖的不同颜色特点,考虑其空间的应用方式,然后针对不同的空间做出调整和设计。如果企业在生产环节入手,从一开始就结合瓷砖的花色、风格及其特点,设计出可供不同地域和人群选择的腰线、角线产品,便可以赢得各地经销商支持,就能在终端市场上获得竞争力。

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严锐军谈置业:三要素 助你稳步投资高端商务物业

近年来,中国经济高速发展,越来越多投资者涉足商业地产,商务物业凭借“不限购”的优势,成为了投资理财的重要手段之一,于是各种高端商务物业如雨后春笋一般出现。

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