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从陶博会看展会营销,谁更会“玩”?--细数28届陶博会营销手段之最
作者:北京佳美美缝公司 发布于:20-01-06 10:23 文字:【】【】【

“升级突破、持质以恒”——2016中国厨卫年会在广东中山成功召开

10月27日,以“升级突破,持‘质’以恒 ”为主题的2016中国厨卫年会暨广东省橱柜业商会第二届理事会就职典礼在广东中山顺利落下帷幕。本次活动由中国建筑装饰协会主办,中国建筑装饰协会厨卫工程委员会联合广东省橱柜业商会共同承办。中国建筑装饰协会会长李秉仁、中国房地产业协会副秘书长王惠敏、清华大学建筑学院教授、博士生导师周燕珉,华夏时报总编、央视特邀财经评论员水皮、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南、广东省橱柜业商会会长李善祥、广东省橱柜业商会名誉会长李向阳、广东省橱柜业商会秘书长钟娟,中国家居家装电商研究院首席专家唐人等行业协会领导、知名厨卫企业负责人、高管;地产、装饰、设计企业采购、设计总监;业内专家、主流媒体近700人齐聚一堂,共同奏响中国厨卫行业的华丽乐章。

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从陶博会看展会营销,谁更会“玩”?--细数28届陶博会营销手段之最

阅读:1474 时间:2016-10-31 09:43 来源: 作者:Elain 【 我要评论(0)

  如今的陶瓷行业已经处于一种不促不销的尴尬局面,产品再好,没有营销的推波助澜,也难以大范围推广销售。所以一个好的营销手段往往能让销售业绩事半功倍。

  28届陶博会遭遇了史上最恶劣的天气,台风“莎莉嘉”“海马”相继到访,风雨交加的天气让本来冷淡的市场更加雪上加霜。陶博会的人流量也相较同期略有下降,那如何在恶劣的环境,有限的客户资源里让人能够驻足围观,让人印象深刻呢?许多企业开始施展浑身解数,各种奇思妙想的营销手段层出不穷,为本届陶博会增添光彩,也让陶博会更加精彩纷呈。

   一“最”:最跨界先进-东鹏瓷砖

  产品自带营销功能,一个新奇特别的产品往往能够不自觉地吸引人们围观。作为此次陶博会期间的一大亮点,东鹏瓷砖2016年度新品发布会创新研发的三大功能性瓷砖,防滑瓷砖、健康宝、防静电瓷砖。功能瓷砖不但是博洛尼亚展上一个新的趋势,更是可以满足特殊场所、特殊人群的个性化需求,防滑瓷砖时刻保护老人和儿童的安全,健康宝瓷砖改善居住空间空气环境,防静电瓷砖用于电子领域、食品卫生领域等。

  三大功能瓷砖,是拓展陶瓷行业应用领域的新型产品,为行业创新提供了一个新的方向,为特殊人群、特殊场所提供一份安全可靠的技术保障。

  二“最”:最经济高效—盈一陶瓷

  陶博会大牌云集,香车美女不胜其数,让人眼花缭乱,许多参观者更多的是走马观花,没有什么亮点的展位基本都是一扫而过,让人印象深刻的营销手法,要不就是足够隆重,但是却耗资甚大。要不就是足够新奇,别具特色,这样还能让人停足观看。再者就是你无处不在,让人想不看都不行。而在陶博会就是有那么一家企业,利用抢镜让人们认识了它,记住了它。

  盈一陶瓷,不管你是在人满为患的开幕式,还是在各种大品牌的展厅,亦或是在别人的展位亮点处,你都能看到三两个穿着盈一陶瓷服饰的工作人员“神出鬼没”,回去查看自己的照片,也许在你也能看到你拍的风景后面,也会惊奇的发现盈一陶瓷的身影,真是无孔不入,无处不在。而且还伴随着各种搞怪的姿势,让你啼笑皆非。这种抢镜的营销方法所谓是用最低的成本,达到了最好的推广效果,屡试不爽。

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  抢镜开幕式现场

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《中国厨卫市场及消费行为研究报告(2016)》正式发布

10月27日,以“升级突破,持‘质’以恒 ”为主题的2016中国厨卫年会在广东中山顺利落下帷幕。会上,中装协厨卫委秘书长胡亚南为大家详细解析了《中国厨卫市场及消费行为研究报告(2016)》,并与中国建筑装饰协会会长李秉仁,中装协厨卫委会长、华耐家居集团总裁贾锋及网易家居全国总编辑胡艳力等共同上台进行了《中国厨卫市场与消费行为研究报告(2016)》的发布。

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  三“最”:最文艺实用——卡布里

  每年陶博会的卡布里玉石瓷砖都是万人瞩目的焦点。从林志玲亲临助阵,到地上行走的广告豪车荟萃,再到空中飞行的热气球以及直升飞机,都在陶博会赚足眼球。成为陶博会最期待的品牌之一。卡布里今届一改常态的奢华风,改走文艺范了。卡布里玉石瓷砖向外界展示了它服务终端的“八大秘笈”。举办了以“智胜2017影响终端的力量”为主题的书籍展卡书籍展分别从“品牌”、“产品”、“文化”、“服务”等几个方面全面透析。别人陶博会玩的是展现产品,而卡布里玩的是给终端输送的是智慧和智胜终端的经验和方法,以静制动,在如今经销商都在迷茫,手足无措的时候,卡布里瓷砖的干货输送无疑是一种巧妙的营销手法,即可帮助到经销商,又提升了企业的文化内涵和行业形象。

  四“最”:最好玩酷炫——陶朋友

  在今届陶博会上上了各大新闻版块的莫过于陶朋友在三大展馆玩的“快闪”了,统一的服饰,酷炫的街舞,动感的音乐。虽然是短短的几分钟时间,却让人印象深刻。这几年,“快闪”在陶博会上玩得也“不亦乐乎”。成本低,而且醒目的广告服饰容易让人过目不忘,年轻人的激情活力让人备受感染,音乐和舞蹈无国界的属性,让许多人容易产生共鸣,不排斥不反感,不失为一个很好的营销点子。

  五“最”:最热门新潮——蒙娜丽莎

  科技能给人带来前所未有的体验,更是未来发展的趋势。最新科技VR近几年非常热门,与各行业都能紧密结合,再次展现了科技+传统行业的魅力。陶博会期间不少企业也开始利用VR的热度来吸引参观者,VR的现场感给参观者带来了不平凡的体验,科技+营销成为本次的成功营销手段之一。蒙娜丽莎瓷砖在陶博会大玩中国风,还玩起了“VR”展示陶瓷薄板系统性解决方案、瓷艺个性定制及沉浸式VR体验系统,其中VR体验区成为本届博览会焦点。市民可以通过佩戴VR眼镜及周边其他传感装备,身临其境感受蒙娜丽莎家居装修效果,在虚拟的装修现场,甚至可以变换各种姿势,躺下来抑或是钻到桌子底下仔细观摩瓷砖,还可以挑选自己心水的颜色和款式,随意进行替换和现场DIY体验。既能“蹭”热度,有能展现瓷砖的空间效果,所谓一举两得。

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欧雅大讲堂005期# 欧雅企业新营销战略研讨培训会盛大召开

市场在变,政策在变,品牌在升级。随着市场经济的飞速发展,中国建陶行业品牌的脉络也在不断向终端消费者靠拢,在新的市场机遇中,欧雅陶瓷企业继续凭借着品牌的优势不断打破旧的市场规则,不断在突破中寻求变局,构建新的市场竞争力为基石,运营新营销成功助推品牌快速崛起在行业拐点。

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